春節期間，京郊懷柔區以“來懷柔過大年”為主題，推出一系列傳統與現代交融的文旅活動，不僅讓年味愈發濃郁，更帶動了當地消費市場的火熱升溫。從慕田峪長城的舞獅表演到紅螺寺的宋韻游園，豐富的民俗活動吸引了大量游客，將“冷”冰雪轉化為“熱”經濟，為區域文旅消費注入強勁動力。
餐飲市場成為春節消費的“主戰場”之一。位于懷柔鎮、毗鄰紅螺寺的大城小院餐廳，從正月初二起便迎來客流高峰。大廳內座無虛席，門口排隊等位的食客絡繹不絕。來自海淀的王小姐一家對桌上的板栗紅燒肉贊不絕口：“上午帶孩子去紅螺寺祈福、逛廟會，中午特意來嘗這里的虹鱒魚和鹵水豆腐，一家人吃得熱熱鬧鬧，這才是過年的感覺！”餐廳老板付明月透露，春節期間客流量較平日翻倍，招牌菜虹鱒魚日均銷量達100條，鹵水豆腐也能賣出70至80斤。她計劃開春后挖掘更多本地食材，研發新菜品以吸引回頭客。
“逛廟會、品美食、住民宿”的微度假模式，成為今年春節京郊游的熱門選擇。連接慕田峪長城與紅螺寺的黃金通道上，群生大院同樣人聲鼎沸。中午12點半，院內等待區坐滿了排隊的食客，服務員穿梭其間，吆喝聲與談笑聲交織成新春的交響曲。從天津趕來的翟先生一家邊品嘗驢肉和虹鱒魚，邊規劃下午行程：“我們專程來懷柔訪友，查過攻略后發現兩大景區春節都有活動，就趁假期都逛一遍。”群生大院品牌經理毛維芳表示，春節前半個月包間午間已全部訂滿，大堂中午時段能翻臺4至5次。
文旅活動的引流效應在住宿端體現得尤為明顯。北溝村的瓦廠酒店以沉浸式鄉村年俗體驗吸引眾多家庭入住。上午11點，酒店運營的北旮旯涮肉大堂內暖意融融，孩子們圍在長桌旁制作創意糖葫蘆，將山楂、葡萄串成串后裹上金黃糖衣。從朝陽區趕來的孫先生舉著手機記錄全過程：“昨天帶孩子爬了長城、看了舞龍舞獅，下午還有‘跑驢’表演，他特別期待。我小時候在村里過年就是走街串巷看大戲，帶他來就是想讓他體驗這種年味，也能遠離城市喧囂，在民宿找到‘家’的感覺。”
瓦廠酒店總經理邵冰巖觀察到，游客需求已從“吃頓餃子”升級為“深度體驗鄉村生活”。春節期間，酒店除糖葫蘆制作外，還推出寫福字、到村民家包餃子等活動，入住率超70%，較平日增長近30%。從景區的民俗展演到餐桌上的特色美食，再到民宿里的年俗體驗，懷柔區通過“來懷柔過大年”系列活動，成功將文旅流量轉化為消費增量，讓傳統鄉村年味煥發新生機。
