春節臨近，年貨市場迎來消費熱潮，為長輩挑選禮品成為許多家庭置辦年貨的重要環節。證券時報?數據寶聯合京東消費及產業發展研究院發布的《2026年貨消費觀察》顯示，今年消費者為長輩選購年禮時，呈現出健康化、精細化、智能化等新趨勢，傳統年禮市場正經歷深刻變革。
京東平臺數據顯示，春節前“送長輩”相關關鍵詞搜索量占全年總量的78%，成為全年最熱門的送禮場景。調研顯示，超半數消費者從臘八節后開始購置年貨，平均周期約15至20天。在年貨清單中，天南地北的特色美食、送給長輩的禮品以及給自己的年終獎勵位列前三，其中健康類禮品占比顯著提升。
從具體品類來看，營養保健品和服飾成為長輩年貨的主力軍。京東年貨節首周數據顯示，“中老年牛奶粉”以15%的銷量占比位居榜首，成為最受歡迎的孝親禮品。增強骨質營養品、中老年女裝和保暖內衣分列二至四位。值得注意的是，膳食纖維/果蔬纖維素和項鏈飾品銷量環比分別增長464%和250%，保暖用品銷量增幅也達165%，反映出消費者對健康和品質生活的追求。
當前消費者為長輩選購年禮時，呈現出四大顯著特征。健康與安全成為首要考量因素，得票率達47.1%，長輩的真實需求與喜好（46.8%）和實用性（42.4%）緊隨其后。營養保健品選品高度精細化，46.1%的消費者關注無糖或低糖配方，38.2%偏好即食型產品，32.8%青睞獨立小包裝，骨骼健康和心腦血管養護類產品最受青睞。
智能健康設備成為新寵，73.5%的消費者關注遠程陪伴、健康監測等功能。健康監測與慢病管理、減輕家務負擔以及豐富精神娛樂生活的產品尤其受歡迎。食品禮盒則回歸健康與情感本質，54.2%的消費者首要關注配料表干凈，44.4%看重長輩口味，希望年禮成為情感溝通的新紐帶。
資本市場也敏銳捕捉到這一消費趨勢。A股市場中，覆蓋營養保健品、健康監測、家務減負等六大領域的20家上市公司受到關注。截至2月13日，樂心醫療、海康威視、壽仙谷等企業漲幅居前。其中，樂心醫療聚焦智能健康設備，產品包括可穿戴運動手環、電子血壓計等；海康威視的智能攝像頭等產品滿足遠程陪伴需求；壽仙谷則主打靈芝孢子粉等高端滋補品。
在家務減負領域，科沃斯2025年凈利潤上限達18億元，同比增長超120%，其掃地機器人等產品通過一鍵啟動設計，極大減輕了長輩家務負擔。九安醫療的個人健康類可穿戴設備產品線完備，涵蓋血壓、血糖、血氧等多領域監測功能。這些企業的產品創新，正不斷重塑孝親禮品市場的競爭格局。
