臨近農歷新年，上海恒隆廣場內張燈結彩，處處洋溢著節日氛圍。中庭位置，“老鋪黃金馬年獨家首展”吸引著眾多顧客的目光，展柜前人頭攢動，大家紛紛駐足欣賞一件件精美絕倫的金飾。來自山東的王女士和姐姐在仔細挑選后，最終選定了一款項鏈和一只手鐲，消費金額高達數十萬元。老鋪黃金作為國內高端珠寶品牌，憑借非遺古法黃金技藝聲名遠揚，自去年入駐恒隆廣場以來，業績一路飄紅，成為商場內一顆耀眼的新星。
在奢侈品零售市場整體面臨挑戰的2025年，上海恒隆廣場卻逆勢上揚，交出了一份令人矚目的成績單。最新發布的業績數據顯示，商場收入和租戶銷售額分別增長了1%和4%。其中，標志性的年度活動“HOME TO LUXURY盛裝派對”表現尤為突出，帶動租戶銷售同比增長近50%。這一成績的取得，不僅得益于商場穩固的“重奢”基礎，更源于一系列積極的創新舉措。
上海恒隆廣場的“重奢”定位深入人心，商場一二樓的核心區域長期被全球頂級奢侈品牌占據。然而，商場并未滿足于此，而是積極探索新的發展路徑。恒隆地產董事—內地業務張琳娜表示：“我們希望打破傳統商業空間的局限，通過引入更多元化的品牌和業態，將商場打造成一個充滿溫度與格調的高端生活方式聚集地。”
在品牌引入方面，商場一方面積極引入像老鋪黃金這樣具有深厚中國文化底蘊、工藝精湛的國內新興高端品牌，豐富珠寶品類；另一方面，大力加碼餐飲與體驗業態，將其作為吸引客流、延長顧客停留時間、打造體驗“目的地”的關鍵。過去一年，商場內的餐飲品牌不斷更新換代，晶采軒、PAKU等高端餐廳紛紛入駐，同時還引入了云南特色野生食材茶飲等年輕、有話題性的輕餐飲品牌，以滿足不同消費群體的需求。
除了豐富業態，商場還通過策展式營銷吸引年輕客群。2025年，村上隆Ohana Hatake中國大陸首展和Jellycat CAFé限時體驗店等項目在商場內舉辦，吸引了大量30歲以下的年輕消費者前來打卡，該群體數量較往年增長了23%。張琳娜介紹說：“許多設計師品牌和藝術化零售空間通過快閃店的形式先‘試水’，這是一個雙向了解的過程。商場可以觀察客群對這些新品牌的接受程度，品牌也能評估自身在高端商場的表現。”
2025年對于上海恒隆廣場來說是“演變與革新”的重要一年。正在推進的三期擴建項目不僅將新增13%的可租賃面積，更將對整體空間邏輯和功能進行重塑。擴建后，餐飲比重將進一步提升，涵蓋商務宴請、家庭聚會、白領簡餐等不同場景和消費層級，服務更廣泛的客群。值得一提的是，今年夏季即將亮相的三期擴建項目中的戶外空間，將成為商場探索社群體驗和年輕活力的試驗場。張琳娜表示：“以往受室內空間限制，一些需要特定氛圍的聯動活動難以開展。戶外空間落地后，我們與品牌合作打造戶外體驗的可能性大大增加。”這將豐富商場的活動空間矩陣，活動場景從室內中庭的快閃和展覽拓展到更具開放性和休閑感的戶外場域，增強訪客的沉浸式體驗和社交屬性。無論是寵物友好主題活動、戶外音樂會、市集，還是運動社群活動，商場都希望通過富有情感共鳴的互動，持續吸引對品質生活有追求的新世代消費者。
三期擴建項目還將優化商場的整體動線。全新的空間不僅能夠引入更多國際品牌首店和概念店，還將承載更多體現高端生活品質的服務與體驗，如融入健康、品味等元素，滿足新一代消費者對生活方式的全面需求。
