作為四川傳統旅游重鎮，樂山憑借豐富的文旅資源長期占據省內旅游市場領先地位。峨眉山—樂山大佛景區作為世界文化與自然雙遺產，與"煙火嘉州城"國家級夜間文旅消費集聚區形成雙核驅動，配合34條省市級美食街區的布局，構建起覆蓋全域的文旅消費網絡。數據顯示，今年春節假期全市38家A級景區接待游客352.59萬人次，門票收入達5043.79萬元，較去年同期分別增長17.13%和6.25%。
在傳統景區持續發力的同時，樂山通過"文旅融合"戰略開辟新增長極。以"2026樂山大廟會"為例，這場創新采用"1+N"全域聯動模式的民俗盛會，通過開集儀式、智慧市集、區縣打卡等主題活動，將單一場所的民俗展示升級為全域文旅系統工程。活動期間吸引近60萬人次參與，直接帶動營收超1800萬元。參展商陳萍的臘味食品攤位從1個擴展至5個，現場銷售額近6萬元，更通過游客微信社群運營拓展了長期客源。
景區體驗升級成為拉動消費的關鍵引擎。樂山大佛景區推出的科技國風新年派對，將數字技術與傳統文化深度融合；峨眉山景區打造的"紫禁城里過大年"主題活動，實現南北年俗的創意碰撞。這種從觀光游覽向沉浸體驗的轉型，推動兩大核心景區門票連續多日售罄，對全市景區門票收入增長的貢獻率超過88.78%。市文旅局公共服務科負責人周玲玲介紹，春節期間全市76項縣域聯動活動形成"日游—夜娛"消費閉環，犍為羅城古鎮的非遺展演與蘇稽古鎮的夜間巡游形成日夜間奏，肖公嘴光影秀等新場景使游客平均停留時間延長1.2天。
美食經濟持續釋放消費潛能。擁有150余年歷史的華頭豆腐干，通過現場展示磨漿、點鹵、熏烤等傳統工藝，將產品轉化為文化體驗載體。四川小儂人農業公司銷售經理周廷海表示，這種"美食+故事"的營銷模式使春節銷量提升30%。據統計，春節期間全市餐飲消費同比增長25%，蹺腳牛肉、甜皮鴨等特色美食日均消耗量突破10噸，帶動上下游產業鏈產值增長超2億元。
當前，樂山正以"建設國際旅游城市"為總目標，著力打造世界級旅游景區和美食之都雙名片。通過培育文化創意、賽演娛樂、特色美食、康養旅居四大產業集群，推動入境游客、規上文體企業、文化產業增加值三個關鍵指標實現倍增。在全域文旅融合發展戰略下，這座千年古城正煥發出新的生機與活力。
