在近期舉辦的中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）上，松下集團宣布將于2026年4月正式啟動全新事業體制，并公布了松下電器株式會社中國東北亞事業戰略及松下家電中國事業戰略的核心內容。這一戰略調整標志著松下在中國市場的發展邁入新階段，其業務架構將圍繞解決方案、元器件和智能生活三大領域展開，其中智能生活領域被定位為全球增長潛力的核心板塊。
根據新體制規劃，原松下電器株式會社旗下的生活電器公司、中國東北亞公司及松下娛樂·互動株式會社將整合為新的“松下電器株式會社”。原中國東北亞公司（CNA）在完成首階段使命后，將升級為中國東北亞事業（CNAB），成為新架構下唯一以區域為軸、具備跨業務統籌職能的組織。該事業群下設大家電、小家電、AVC產品軸及全球市場營銷部門，承擔引領松下全球增長的重任。其商業閉環模式將從“在中國，為中國”升級為“在中國，為全球”，強化中國市場在全球戰略中的樞紐地位。
新任松下電器株式會社CSO兼中國東北亞事業總裁中山正春強調：“中國事業的競爭力已通過本土市場錘煉成熟，未來將以中國為起點參與全球競爭。”數據顯示，自2019年CNA成立至2024年，該機構累計創造超150億元人民幣營業現金流，并通過“中國成本、中國速度、中國模式”構建起產品、渠道和人才優勢。例如，松下全球首創的四筒全熱泵洗烘護一體機ALPHA G5和飯光光電飯煲等創新產品，均在中國市場率先推出并獲得成功。
松下家電中國事業戰略的核心是深化住空間解決方案。松下電器株式會社中國東北亞事業副總裁林一斌指出，盡管中國家電市場面臨需求下降和存量競爭加劇的挑戰，但作為全球產業核心中樞的地位未變。2024-2025年度，松下家電成為中國市場成長最快的外資品牌，其在中國開發的冰、洗、廚產品在東南亞市場實現200%增長。2026年，松下將推出“住空間家電”旗艦套系喜馬拉雅，并計劃春季發布全新升級產品，通過全維度解決方案夯實核心競爭力。
在運營模式上，CNAB將加速構建全球標準成本體系，充分利用中國供應鏈優勢推動全球化擴張。松下廚房小家電事業將啟動全面改革，將中國研發創新成果推向全球市場。未來，松下各事業品類的戰略決策團隊均將設在中國，以支持全球業務發展。林一斌表示：“中國磨練出的競爭力將成為全球輸出的基石，我們希望通過‘China for Global’戰略復制成功經驗。”
面對行業價格內卷，松下在2025年通過優化營銷鏈路和經銷商體系實現健康增長。其冰箱、洗衣機、便攜剃須刀等品類在外資品牌中均取得市場第一，700L大容量冰箱上市后更實現60%增長。2026年，松下提出“共存共贏”戰略，計劃在住空間領域布局400家以上線下門店，通過開放式生態系統與合作伙伴共享資源。該模式將覆蓋設計、制造、流通全鏈條，幫助伙伴突破新領域，共同挖掘行業增量價值。
松下認為，真正的產業繁榮源于產業鏈協同發展。在其108年歷史中，與伙伴共存共贏始終是穿越周期的關鍵。林一斌強調：“衡量企業成功的標準不是價格優勢，而是能否實現客戶、渠道與企業三方共贏。中國成熟的供應鏈將成為松下拓展海外的重要武器，我們將與供應鏈共同創造新價值。”
