春節旅游市場迎來近年來最火爆的開局，盡管假期臨近尾聲，但“一票難求、一房難求、一隊難排”的景象仍在多地持續上演。社交媒體上，“一億人涌入××”等話題頻登熱搜，景區、商圈、鄉村市集處處人頭攢動，旅游消費活力全面釋放。數據顯示，非遺文化游、年俗體驗、廟會燈展等承載傳統年味的活動成為游客首選，體驗型旅游需求同比大幅增長。
今年春節假期呈現“分段式出游”特征，錯峰出行與家庭游形成雙高峰。途牛平臺數據顯示，首輪出游高峰自2月11日南方小年起持續升溫，至2月15日春節首日達到峰值，返鄉探親與旅游需求集中釋放。第二輪高峰則從大年初二（2月18日）開始，親子游、三代同游等家庭客群爆發式增長，許多游客選擇先返鄉團圓，再攜家人開啟旅程，讓年味從家庭延續至旅途。
大城持續領跑，小城加速“出圈”。上海、北京、廣州、三亞等傳統熱門目的地穩居境內游榜單前十，而保亭、德宏等小眾目的地憑借特色年俗活動異軍突起，出游人次同比激增超200%。潮州、延邊、汕頭等地增長超100%，成為春節旅游新寵。自駕游與自由行成為主流出行方式，占比分別達53%和29%。上海迪士尼、哈爾濱冰雪大世界等主題樂園的“酒店+門票”套餐預訂火爆，三亞、大理等地的“機票+酒店”自由行產品也備受青睞。
交通出行方面，航空與高鐵全線火熱。北京至廣州、上海至北京等航線熱度居高不下，揚州、德宏等小城機票預訂量顯著增長。高鐵樞紐城市如北京、上海、成都等客流密集，延邊、大同等地高鐵游人次同比增長超80%。酒店預訂呈現“冷熱不均”現象，北京、廣州等傳統熱門城市一房難求，煙臺、南平、潮州等地的特色民宿和主題酒店也出現滿房情況，部分小城酒店價格較平日上漲超50%。
境外游市場同樣表現亮眼，短線免簽游與長線深度游雙輪驅動。馬爾代夫、馬來西亞等免簽目的地及法國、澳大利亞等長線游產品預訂量激增，文萊、哈薩克斯坦等小眾目的地成為新潮流，出游人次同比增長明顯。業內人士分析，春節旅游熱潮將延續至元宵節，隨后市場將進入為期一個月的錯峰游窗口期，直至清明假期前，旅游價格有望回落，吸引更多游客出行。
