臨近春節，酒水市場迎來消費高峰，飛天茅臺的價格出現明顯波動。據今日酒價數據顯示，1月28日，26年53度500ml飛天茅臺散瓶批發價報1580元/瓶，較前一日上漲10元/瓶。部分地區市場批發價甚至達到1620元/瓶，創下近一個月以來的價格高點。
進入2026年1月，貴州茅臺在產品價格和渠道方面實施了一系列改革措施。1月1日，公司通過旗下數字平臺i茅臺app推出1499元的飛天茅臺供消費者購買。這一舉措導致茅臺價格短期內出現下探，1月4日批發價一度跌破1499元的建議零售價，但隨后價格逐步回升。業內人士分析，春節消費旺季的臨近是推動價格回升的重要因素之一，同時消費者發現i茅臺app的搶購成功率較低，線下專賣店仍是購買保真茅臺的主要渠道。
與往年相比，今年茅臺的價格顯得更加親民。數據顯示，前三年同期飛天茅臺的批發價分別為2720元、2680元和2220元，市場價大約在2900元、2800元和2300元左右。如今，消費者可以在貴州茅臺京東官方旗艦店以約1700元的價格購買到茅臺。
然而，在飛天茅臺價格復蘇的同時，貴州茅臺的股價卻持續走低。截至1月28日收盤，貴州茅臺股價報1323.69元/股，創下近16個月以來的新低，較今年首個交易日累計下滑7.17%。這一表現與茅臺價格和股價長期高度正相關的趨勢形成鮮明對比。
盡管股價低迷，知名投資人段永平仍對茅臺的長期價值充滿信心。1月21日，段永平以1365元/股的價格加倉2萬股，投入約2730萬元。他在交流平臺上表示，茅臺不適合追求短期收益的投資者，并認為從十年后的視角看，當前的股價并不昂貴。
中金公司近期發布的研報指出，茅臺今年以來的一系列轉型舉措有望鞏固其作為白酒行業龍頭的定價權，強化公司話語權，并重塑下一輪周期的增長邏輯。從行業層面看，以茅臺為代表的頭部企業將加速擠壓尾部品牌和產能，推動行業集中分化，加速出清筑底過程。
不過，由于茅臺近期下調了多款產品價格，券商普遍下調了對公司2026年的盈利預期，預計今年歸母凈利潤增長率將在0%至3%之間。
