隨著2026年元旦假期的臨近，北京消費市場迎來新一輪熱潮。據初步統計，全市超過30家重點商場及大型商業綜合體將推出各具特色的跨年倒計時活動，營業時間普遍延長，大型商圈和新興地標成為市民跨年消費的核心聚集地。這一系列舉措不僅點燃了歲末年初的消費熱情，也為北京冬季夜經濟注入強勁動力。
為迎接跨年夜，多家商場通過延長營業時間、打造沉浸式消費場景等方式吸引客流。超極合生匯宣布，12月31日將在東區穹頂下舉辦持續7小時的跨年演唱會，并在零點時刻配合燈光秀進行集體倒計時，商場營業時間延長至次日凌晨0時30分。新開業的灣里綜合體則推出大型戶外光影秀、音樂會及微醺派對，營業時間同樣延至零點后。友誼商店、北京薈聚、首開通州萬象匯等商場也紛紛調整營業時間，部分門店將閉店時間推遲至次日凌晨。
朝陽大悅城在跨年當天策劃了巴士巡游、音樂派對、國風游園會等系列活動，并聯合花廚、山蕉等熱門餐飲品牌推出專屬跨年套餐。商場閉店時間延長至23時，通過延長消費者停留時長拉動消費。據統計，全市跨年活動覆蓋東城、西城、朝陽等10余個城區，形成多點開花的消費格局。
在場景創新方面，北京商場通過引入IP展覽、主題裝置等方式打造差異化體驗。東方新天地以香港迪士尼樂園20周年限定體驗為核心，布置米奇、達菲等經典形象主題裝置，吸引消費者打卡互動。北辰薈則引入歐洲IP“芬妮&特恩”國內首展，復刻荷蘭農場情境，通過萌車環游記、童話游戲屋等七大主題場景吸引家庭客群。朝陽大悅城在歲末年初階段集中推出梅西沉浸式體驗展亞洲首展、《靈籠》線下主題展全國首展等10余場IP首展，并迎來泰柯茶園、伯希和等6家人氣首店開業，為跨年消費注入年輕化、潮流化元素。
消費數據印證了市場熱度。北辰薈周年慶活動自12月28日啟動以來，全場客流同比增長17%，單日銷售額突破250萬元，活動將持續至2月1日，覆蓋元旦及春節前消費旺季。東方新天地相關負責人透露，商場正在籌備農歷新年主題裝置，通過持續更新消費場景推動區域經濟發展。朝陽大悅城則通過新體驗、新業態的組合拳，助力北京首發經濟，帶動新年消費市場持續升溫。
