新春的腳步漸近，年貨市場正呈現出前所未有的活力與變化，成為觀察消費趨勢與時代變遷的生動窗口。證券時報?數據寶聯合京東消費及產業發展研究院推出的《2026年貨消費觀察》系列，聚焦流動年貨這一熱點，揭示了當代年貨消費的新圖景。
與往年父母在家籌備年貨等待子女歸來的傳統模式不同，如今一場充滿溫情的“雙向遷徙”正在上演。自臘八節起，不僅人員流動頻繁，年貨也借助物流網絡穿梭于各地。越來越多的年輕人提前在線上下單，將各地的風味特產和科技好物打包寄回家，讓年貨先一步“抵達”故鄉，用這種方式重新詮釋團圓的內涵。
京東數據顯示，異地訂單帶來的商品銷量整體同比增長近兩倍。浙江、重慶、西藏、新疆、云南、青海等地的異地訂單收貨量增長尤為顯著，均超過三倍。這一數據反映出，年貨的流動不再局限于傳統區域，而是呈現出全國性的活躍態勢。
在異地訂單中，禮盒類產品成為消費熱點，整體銷量同比增長超140%。其中，腕表禮盒的銷量激增超10倍，手機配件、香薰、海鮮、蛋類、西式糕點等禮盒的銷量增長均超過五倍。營養滋補類產品也備受青睞，銷量同比增長超100%，氨基丁酸、茶氨酸、姜黃素提取物、舒敏益生菌等產品的銷量增長均超過十倍。御寒保暖類商品同樣暢銷，服飾類產品銷量同比增長超120%，毛呢大衣、圍巾手套等品類增速居前。
保健品產業在年貨消費中也表現突出。據統計，A股中布局保健品產業的個股共有47只。截至2月12日，年初以來有9只個股獲得機構調研，其中東鵬飲料、新和成、金達威的調研家數居前，分別達到38家、23家和17家。東鵬飲料介紹，其東鵬特飲是一款獲得保健品批文的功能飲品，含有牛磺酸、煙酸、B6、B12等多種功效成分，有助于保護心肌和加速能量代謝。新和成表示，公司擁有維生素類、氨基酸類和色素類等產品，牛磺酸項目的投產豐富了營養品板塊的產品種類。金達威則圍繞營養健康領域展開產業布局，旗下全球知名品牌Doctor’s Best的主要產品如輔酶Q10、魚油、氨糖、維生素等銷量逐年增長。
智能產品與服務類消費正成為年輕人置辦“流動年貨”的新趨勢。異地訂單中，智能類產品銷量同比增長超5倍，智能家居品類尤其受歡迎，智能花灑套裝、智能浴室柜等家居升級類產品的銷量同比增長超10倍。服務類產品的訂單銷量也增長顯著，同比增長超150%，家電清洗、花藝服務、寵物服務、家政保潔等服務備受年輕人喜愛。這些變化不僅反映了年輕人對生活品質的追求，也顯示出消費結構向智能化、體驗化轉型的趨勢。
地方特產的流通也是今年年貨市場的一大亮點。四川耙耙柑、云南鮮花餅、哈爾濱紅腸等曾經局限于產地的特色美食，如今通過年輕人的行李箱和快遞包裹，走進了全國各地的年夜飯桌。京東數據顯示，1月25日至2月8日，地方特產整體銷量同比增長超140%，其中浙江特產以571%的增幅位居榜首，山東、遼寧、廣西、上海等地的特產銷量增長也十分可觀。
從搜索量來看，極具地方特色的年貨備受消費者關注。根據京東搜索熱度，五常大米、廣西螺螄粉、查干湖胖頭魚、四川耙耙柑、山東東阿阿膠、福建佛跳墻等地方特產的搜索量同比增長超10倍，青海黑枸杞、信陽毛尖、云南鮮花餅、新會陳皮等的搜索量增長超5倍。電商與物流網絡的完善，讓消費者能夠輕松品嘗到各地的特色美食，感受不同地域的飲食文化與制作工藝。
食品飲料板塊的多家A股上市公司也推出了具有地方特色的產品。金健米業利用縣域特產石門柑橘等原料資源，開發出適合宴會聚會分享的多款“大果凍”爆品。廣州酒家推出荔枝酥等嶺南佳果系列產品以及花城錦繡糕點禮盒，強化品牌文化底蘊，助力食品銷售增長。古越龍山的糟燒白酒依托黃酒釀造副產物酒糟發酵而成，糟香純正、口感醇厚，成為紹興特色白酒的代表。
