春節臨近，年貨市場熱鬧非凡，為長輩挑選禮品成為消費者關注的焦點。京東消費及產業發展研究院的調查顯示，春節期間“送長輩”成為搜索熱詞，在全年“送長輩”關鍵詞搜索量中占比近八成，反映出孝親消費在春節消費中的重要地位。
從年貨銷量來看，長輩年貨的消費偏好逐漸清晰。京東年貨節啟動首周，“中老年牛奶粉”銷量占比超過15%，成為送長輩的首選禮品。“增強骨質營養品”、中老年女裝和保暖內衣等產品也位列銷量前列。值得注意的是，膳食纖維/果蔬纖維素和項鏈飾品的銷量環比增幅分別高達464%和250%，保暖用品銷量環比增幅也達到165%，顯示出消費者對健康和情感表達的雙重關注。
消費者為長輩選購年禮的方式正在發生變化，呈現出四大新特征。首先，孝心年禮更加理性走心，健康與安全成為首要考量因素，得票率達到47.1%，長輩的真實需求與喜好和實用性與使用頻率緊隨其后。其次，營養保健品的選品高度精細化，消費者關注無糖或低糖配方、即食型產品和獨立小包裝，重點聚焦骨骼健康和心腦血管養護等相關產品。
智能健康設備的實用性與易用性也受到重視。73.5%的消費者傾向于為長輩挑選智能、便捷的帶電產品，這些產品被賦予遠程陪伴、健康管家和生活助手等角色。健康監測與慢病管理、減輕家務負擔以及豐富精神娛樂生活等功能尤為受歡迎。食品禮盒的選購回歸健康與情感，54.2%的消費者關注配料表干凈，同時看重長輩口味和嘗鮮需求，讓年禮成為情感溝通的新紐帶。
隨著春節孝親年貨消費的升溫，哪些上市公司在長輩禮品相關賽道布局？根據調查數據，A股市場覆蓋營養保健品、健康監測、家務減負、按摩康復器械、服飾和特色食品六大領域的相關上市公司共有20家。截至2月13日，這些公司今年以來平均微跌，但樂心醫療、海康威視、壽仙谷、九安醫療和榮泰健康漲幅居前。
樂心醫療聚焦智能健康，產品包括可穿戴運動手環、電子健康秤和電子血壓計等硬件設備，今年以來累計漲幅接近10%。海康威視的產品包括智能攝像頭，2025年凈利潤接近142億元，同比增長18.46%。壽仙谷專注于營養保健產品，如靈芝孢子粉和鐵皮楓斗等高端滋補品。九安醫療的健康監測類產品涵蓋血壓、血糖、血氧等領域，擁有較為完備的個人健康類可穿戴設備產品線。
在家務減負領域，科沃斯2025年凈利潤上限為18億元，同比增幅超過120%，其掃地機器人和擦窗機器人等產品可減輕長輩家務負擔。捷昌驅動的產品包括智能辦公桌和治療椅，2025年凈利潤同比增幅上限為55%。九安醫療和樂心醫療2025年凈利潤同比增幅上限均超過35%，顯示出這些公司在長輩禮品市場的強勁表現。
