市場監管總局近日正式印發《企業名稱申報指引（2025年版）》，為市場主體提供全流程標準化指導。該文件系統梳理了企業名稱申報的核心規則，重點回應了名稱構成、近似判斷、權益保護等高頻問題，旨在構建更加公平有序的市場準入環境。
根據新規，企業名稱申報適用范圍覆蓋設立登記與變更登記兩大場景，個體工商戶及農民專業合作社可參照執行。申報渠道實行"雙軌制"：線上通過廣西數字政務一體化平臺"市場監管準入一體化"模塊提交，線下可前往各級企業登記機關服務窗口辦理。系統特別增設智能比對功能，可自動篩查名稱中可能存在的禁用詞、敏感詞及近似情形。
在名稱構成方面，新規明確"行政區劃+字號+行業表述+組織形式"的標準結構。以"南寧市綠城環保科技有限公司"為例，其中"南寧市"為行政區劃，"綠城"是字號，"環保科技"體現行業特征，"有限公司"表明組織形式。分支機構名稱需標注所屬企業全稱及地域信息，如"南寧市綠城環保科技有限公司南寧分公司"。企業集團母公司經核準后，可在組織形式前加注"集團"字樣。
名稱保留期制度迎來重要調整。普通情形下名稱核準后保留2個月，涉及前置審批事項或特殊經營項目的延長至1年。值得注意的是，保留期內名稱僅具有排他效力，不得實際開展經營活動。系統比對結果不構成最終核準依據，登記機關仍保留實質審查權，重點核查是否存在投資關系、歷史沿革等特殊情形。
針對名稱近似判斷這一難點，新規建立三級篩查機制：同一登記機關轄區內，同行業字號不得與現存企業、保留期名稱及注銷未滿1年的名稱重復（投資關聯企業除外）。近似認定標準涵蓋字形、字音、字義三個維度，包括但不限于字形部分相同、讀音完全一致、字義高度關聯等情形。例如"鑫盛"與"新晟"、"宏達"與"鴻達"均屬近似范疇。
在權益保護方面，新規構建多重救濟渠道。企業發現名稱被侵權的，可通過行政投訴或民事訴訟途徑維權。涉及商標侵權的，可向市場監管部門舉報或啟動商標異議程序。特別規定禁止惡意搶注行為，對囤積名稱待價而沽、使用時政熱詞蹭流量、標注"國家級""最優惠"等絕對化用語等情形明令禁止，違者將納入信用監管體系實施聯合懲戒。
