貴州茅臺酒股份有限公司近日宣布，旗下核心醬香系列酒產品茅臺1935出廠價下調130元至668元/瓶，2025年合同價同步調整為798元/瓶。這一舉措被視為白酒行業龍頭企業主動應對市場變化的標志性動作，引發行業高度關注。
作為茅臺2022年1月推出的戰略單品，茅臺1935定位千元價格帶，精準承接飛天茅臺與中端產品之間的市場空白。上市首年即實現50億元銷售額，次年突破110億元，2024年銷售額達120億元，成為白酒行業最快突破百億規模的超級單品之一，對茅臺系列酒營收貢獻率接近50%。
行業分析師指出，當前白酒市場面臨深度調整，渠道庫存壓力加劇、終端消費需求疲軟導致價格倒掛現象頻發。茅臺1935批價持續下行，此次價格調整既是企業主動優化產品價格體系的戰略選擇，也是緩解渠道經營壓力、促進產品健康動銷的必要舉措。通過建立價格隨行就市機制，企業能夠更靈活地應對市場波動，維護渠道合作伙伴利益。
市場觀察人士認為，此次調價與茅臺集團新任董事長陳華推行的市場化改革密切相關。改革通過動態調節發貨節奏、建立價格聯動機制等措施，推動茅臺酒價格回歸合理區間。數據顯示，價格體系優化后，茅臺消費群體顯著擴容，中小企業主、個體經營者及中產家庭成為新增消費主力，產品開瓶率較改革前提升超過30%，市場健康度持續改善。
業內普遍認為，茅臺1935的價格調整具有行業示范效應。作為白酒行業風向標，茅臺的主動變革或將引發新一輪價格體系重構，推動行業從粗放式增長向高質量發展轉型。隨著消費場景持續拓展，千元價格帶競爭格局有望迎來新的平衡點。
