貴州茅臺官方近日宣布，自2026年1月1日起，其自營電商平臺“i茅臺”將進行全面改版升級，原有的“享約·申購”與“暢享·云購”兩大板塊將合并為統一的“i購”入口。這一調整旨在簡化用戶操作流程，提升購物體驗。改版后的“i購”頁面將集中展示所有在售商品，用戶可直接下單購買。
作為改版后的核心舉措之一，i茅臺將于每日上午9時準時開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026），單瓶售價定為1499元。根據平臺規則，每位用戶每日最多可購買12瓶，具體投放量將根據市場供需、防炒作需求及價格穩定等因素動態調整，售完即止。除2026年款外，平臺還同步上架了2020年至2025年不同年份的同款產品，價格隨年份遞增，例如2024年款售價為1909元，2019年款則達2649元。
此次改版后，i茅臺的商品矩陣進一步豐富。經典系列除飛天茅臺外，還包含100ml、1L規格產品；精品系列推出53%vol 500ml貴州茅臺酒（精品）；生肖系列涵蓋丙午馬年經典版、禮盒裝及珍享版；陳年酒系列則有15年陳釀；文化系列包括鼓樂飛天、走進系列（350/375/700/750ml）及黃小西吃晚飯（100/500ml）；低度酒系列包含43%vol 500ml飛天茅臺及喜宴·紅版本。用戶可通過“i購”入口一站式選購上述產品。
此前，市場曾流傳i茅臺將于2026年1月首次開放500ml 53度飛天茅臺申購渠道的消息，售價為1499元/瓶。對此，平臺相關負責人證實該信息屬實。數據顯示，i茅臺自2022年上線以來，主要銷售非標產品及系列酒，2024年銷售額約200億元，2025年前三季度已達126.92億元。此次將核心產品飛天茅臺納入直銷體系，被視為茅臺深化渠道改革的重要舉措。
目前，飛天茅臺的流通價格體系呈現多層次特征：一級經銷商拿貨價約為1169元/瓶（2023年11月上調后的出廠價），茅臺自營店等官方渠道終端指導價為1499元/瓶，但需通過搶購獲取；而市場零售價普遍在2700元至3000元/瓶之間，消費者需承擔高額溢價。分析指出，i茅臺每日定時投放平價飛天茅臺，通過數字化手段重構流通鏈條，既保障了產品真實性，又壓縮了非正規渠道的利潤空間，消費者得以以合理價格購買正品。
業內人士認為，此次調整將直接增厚茅臺利潤。當前經銷商渠道與1499元直銷價之間存在330元差價，未來這部分收益將轉化為茅臺的直接營收。長期以來，飛天茅臺因供需失衡導致價格倒掛，終端售價遠超官方指導價，消費者面臨假貨風險，而經銷商與黃牛群體則通過囤積居奇獲取暴利。i茅臺的改版被視為茅臺平衡市場供需、穩定價格體系的關鍵一步。
