春節臨近，國內旅游市場呈現出“冷熱兩重天”的獨特景象：一邊是泉州、北海等特色小城酒店價格飆升、一房難求，部分中高端酒店房價突破2000元大關，漲幅超350%；另一邊則是北上廣深等一線城市酒店價格保持平穩，部分高端酒店甚至出現小幅下降。這種“雙向流動”的旅游趨勢，折射出消費者對性價比和差異化體驗的追求，也為旅游市場帶來新的變化。
在福建泉州，酒店價格的上漲讓不少游客望而卻步。北京游客孟欣原計劃大年初三帶家人前往泉州體驗民俗活動，卻在查詢酒店時被價格“嚇退”——當地亞朵酒店春節期間房價飆升至2000多元，部分日期甚至已訂滿。攜程數據顯示，泉州萬達廣場豐澤街亞朵酒店2月19日至23日的房價達2142元/晚，而多家亞朵、漢庭酒店整個春節假期的客房均已售罄。酒店工作人員解釋，春節期間游客激增，加之團隊入住和市中心房源緊張，導致價格大幅上漲。類似情況也出現在其他小城：北海麗楓酒店春節期間豪華雙床房房價達1269元/晚，較平日漲幅約375%；云南普洱宜必思尚品酒店商務大床房房價漲至1107元/晚，漲幅約275%。
與小城酒店“一房難求”形成鮮明對比的是，一線城市酒店價格趨于平穩，部分高端酒店甚至出現降價。福州游客胡微計劃春節帶父母去上海旅游，提前三周預訂了上海靜安洲際酒店豪華大床房，價格為1078元/晚。然而，臨近假期時她發現，同一房型價格已降至960元/晚，于是果斷退訂重訂。類似情況并非個例：北京中國大飯店春節期間豪華大床房房價為1085元/晚，較平日1105元/晚略有下降；上海海鷗麗晶酒店等高端酒店價格也較三周前有所回落。不過，一線城市景點周邊酒店價格仍有小幅上漲，如北京天安門王府井漫心酒店春節期間高級大床房房價漲至1001元/晚，較平日漲幅達50%。
旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱分析，一線城市酒店價格平穩或下降，主要源于春節期間人員返鄉導致短期住宿需求減少，加之酒店供給充裕，平抑了價格波動；而小城因客房總量有限，節假日供需緊張推高了房價。他建議，小城酒店可突出本地特色，如民俗活動、非遺體驗等吸引游客；大城市酒店則可推出多樣化旅游方案，提升性價比優勢。
今年春節，“反向旅游”成為新潮流。不少年輕人選擇接父母到大城市過年，既避免春運奔波，又能讓家人體驗不一樣的年味。在北京工作的張明今年沒有加入搶票大軍，而是為山東老家的父母訂了往返機票，計劃帶他們逛廟會、看燈會、游故宮。他認為，這種團圓方式“更有意義”。去哪兒旅行數據顯示，春節前熱度最高的十個目的地依次為北京、成都、上海、廣州、深圳、海口、昆明、重慶、三亞和哈爾濱，其中“反向過年”“避寒游”“冰雪游”最受歡迎。數據顯示，60歲以上游客春節期間預訂機票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增九成，且偏好高星酒店。
同程旅行數據顯示，截至2月2日，北上廣深酒店搜索熱度較上周同期增長超70%，火車站、機場及熱門商圈附近酒店部分產品已售罄，鐘點房、大床房、家庭房成為熱門房型。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云建議，旅游商家可結合游客情感需求，推出聚焦春節習俗、鄉村大集、地方美食、非遺體驗等高情緒價值的旅游產品，為游客提供豐富多樣的春節文旅體驗。
