在廣州正佳廣場，MINISO LAND廣州壹號店盛大開業，為春節期間的廣州消費市場注入強勁動力。同日，名創優品全球合作伙伴大會順利召開，名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富在會上宣布，公司將朝著成為全球領先的IP運營平臺這一全新愿景邁進，這標志著名創優品在IP生態布局上邁出了關鍵一步，加速了其發展進程。
MINISO LAND廣州壹號店選址“華南第一商圈”，以兩層的沉浸式空間，匯聚了超百個熱門IP及獨家場景，打造出一個集消費、社交與文化體驗于一體的城市潮流地標。此前，MINISO LAND北京路店憑借“修舊如新”的理念，將文化活化與潮流設計巧妙融合，在騎樓記憶中創造出IP新場景。如今，廣州壹號店延續了這一創新模式，以IP驅動業態創新，提升了區域消費能級，激活了新春市場活力。
葉國富在大會上詳細闡述了名創優品的全新企業愿景。他指出，這是名創優品商業內核的根本性升級，意味著企業競爭將從單一的產品與渠道維度，升級到全鏈路運營IP價值的生態平臺。未來，名創優品將以零售和娛樂雙輪驅動，實現從“賣產品”到“賣體驗”“賣夢想”的價值升華。他強調，中國消費環境正在發生變化，潮玩市場的競爭才剛剛開始，未來的競爭關鍵在于“更懂文化、更懂IP”。
名創優品與泡泡瑪特是中國兩大IP潮流設計公司，也是IP設計藝術家的熱門選擇。圍繞新愿景，名創優品將重點孵化原創IP，推動公司從零售企業向全球領先的IP運營平臺轉型，致力于建立“南有名創優品，北有泡泡瑪特”的中國潮玩格局。目前，名創優品已與全球超過180個國際IP展開合作，是IP聯名合作的代表性企業。名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜表示，過去十年與國際IP的深度合作，鍛煉了名創優品的IP運營內生能力，未來合作將進一步加深。同時，名創優品將著力打造世界級中國原創IP。
竇娜介紹，藝術家IP是時代的情感地標與文化符號，是名創優品布局IP平臺的核心發力點。“名創優品要成為藝術家IP的首席運營官，守護創作自由，專注價值轉化，以全鏈路平臺能力護航中國原創IP走向世界。”以YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee為代表的MINISO藝術家IP已迅速崛起，成為連接全球年輕消費者的情感紐帶。其中，治愈系IP“YOYO”憑借獨特的治愈形象與情感內核，上市即引發全網熱潮。竇娜分享道：“YOYO亮相僅半年，線下門店就出現排隊購買的現象，社交平臺上也激發了海量用戶二創，形成了強大的文化共鳴。”
名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，“YOYO的爆發并非偶然，它精準擊中了當代年輕人的情緒需求。”他指出，YOYO的生命力不僅源于品牌打造，更來自用戶的主動參與和二創傳播。在社交平臺上，粉絲通過替換YOYO手中的道具、創作表情包與短視頻等，使其逐漸成為一個可互動、可延展的“生活搭子”。這種用戶主導的內容共創，豐富了IP的故事內涵，讓YOYO融入年輕人的日常，形成持續的情感連接。劉曉彬透露，2026年將是名創優品原創IP的“升維之年”，公司將通過國際藝術展、頂級跨界聯名、時裝周合作與明星賦能等組合策略，全力打造下一個全球超級IP。
在大會上，名創優品正式啟動“IP天才少年計劃”，并公布官方申請郵箱。葉國富表示，名創優品將提供最高1000萬元年薪激勵創作，面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創作熱情的IP創作者。
名創優品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示，以MINISO LAND為核心的“樂園系”門店是新愿景的關鍵落地。依托“開大店、開好店”的渠道策略，未來這些城市IP樂園將加速走向全球，持續引領興趣消費的浪潮。據介紹，MINISO LAND已在全球布局超過25家，均位于全球一線城市的核心商圈。未來樂園系店態將加速落地，參與全球IP領域的高維競爭。寇維宣介紹，名創優品遍布全球112個國家和地區的門店網絡為IP價值釋放提供了強大基礎。MINISO LAND通過空間與IP的深度融合，將傳統零售空間轉型為集展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場，不僅是IP的推廣平臺，更深度參與原創IP孵化與長期運營，成為連接創作者與消費者的重要樞紐，“樂園系”門店的創新落地將持續為IP運營注入戰略價值。
商業地產專家、全聯房地產商會商業地產工作委員會會長王永平結合對行業趨勢的深度觀察指出，商業地產的運營邏輯正從早期的“空間運營”、后來的“流量運營”，全面進入“內容運營”的新階段。他認為，MINISO LAND這類以豐富IP內容和沉浸式體驗為核心的“樂園化”門店，精準契合了當前核心商業體對優質內容的迫切需求，具備成為新一代商業主力店的強大競爭力。這不僅是門店形態的升級，更是商業邏輯的進化。
葉國富透露，名創優品計劃在三年內實現全球門店規模突破10000家，作為中國IP全球化主通道，帶領100個中國IP出海。面對全球消費格局的結構性變遷，葉國富指出，物質消費向文化消費深刻轉向是不爭的事實，名創優品正處于這個時代窗口。他認為，物質消費所對應的功能價值是普遍的“大共識”，而文化消費所帶來的情緒價值則是精準、細分的“小共識”。“小共識會長大，小圈層會成為大市場。每一個真正的‘小共識’，都可能孕育出一批偉大企業。”IP正是名創優品必須抓住的“小共識”。盡管IP起初可能只影響特定人群，但其帶來的情感聯結與用戶忠誠遠超傳統業務，這正是公司實現從零售企業向文化平臺價值躍升的核心路徑。葉國富強調，名創優品將以“興趣消費”為引領，依托每年“浪費1億元”的投入，聚焦孵化原創IP，提升IP全鏈路運營能力，積極參與全球市場的深度競爭。
