當凜冽寒風席卷大地，冬季消費市場卻因冰雪與暖意的交織煥發出勃勃生機。從北國雪原到江南溫泉，從川渝花田到城市商圈，消費者用腳步丈量出冬季經濟的活力版圖，各地通過創新場景供給、挖掘特色資源，讓“冷資源”持續釋放“熱效應”。
在吉林省，冰雪經濟正以全產業鏈姿態強勢崛起。松花江畔的霧凇奇觀吸引著南方游客紛至沓來，廣西游客覃景達在零下20℃的清晨架起攝影設備，捕捉玉樹瓊枝的夢幻景象。“原本計劃停留一天，結果被冰雕、滑雪和西游主題表演深深吸引，最終延長至三天。”他感慨道。吉林省文旅廳數據顯示，元旦假期全省接待國內游客811萬人次，旅游收入同比增長45.1%，這得益于800余項冰雪活動與400余種特色旅游產品的精準供給。從長春市針對初學者的滑雪教學體系，到長白山度假區的成熟配套，吉林通過差異化定位構建起覆蓋全客群的冰雪消費矩陣。
江南地區的冬季消費則呈現出“冰火兩重天”的獨特魅力。南京紫清湖旅游區將溫泉資源與野生動物觀賞深度融合，打造出日均客流近2萬的親子消費高地。游客楊歆帶著女兒體驗花瓣池、中藥池后，又直奔馬戲館觀看空中飛人表演。“這里既能感受自然溫暖，又能享受娛樂體驗，全家都很滿意。”景區負責人介紹，通過十年間持續升級消費場景，冬季營收已突破1.5億元。與此同時，徐州大景山滑雪場舉辦的全國大眾冰雪季賽事，揚州發放的惠民消費券，共同勾勒出江蘇冬季消費的多元圖景。
川渝大地則用“反季節”創意點燃消費熱情。成都新津區天府農博園的油菜花海在12月提前綻放，200余張木桌散布其間，游客們圍坐涮著毛肚、黃喉，熱氣與花香交織成獨特的冬日記憶。“我們通過選育早花品種，讓‘花田火鍋’成為可能。”農博園農業部長袁周平透露，餐廳經營面積去年擴大30%，節假日仍需排隊等位。更具創新性的火鍋餐秀正在打破傳統認知，某餐館以古蜀文化為背景，推出荔枝紅湯與青梅酸湯雙拼鍋底，配合川劇變臉表演，成為外地游客必打卡項目。數據顯示，2025年成都餐飲收入達1425.8億元，同比增長5.2%，印證了“美食+”融合模式的強大吸引力。
從雪場到溫泉，從花田到餐桌，冬季消費的升溫折射出消費升級的深層邏輯。當基礎需求得到滿足，消費者開始追求更具沉浸感、文化味、社交屬性的體驗場景。各地通過資源整合與創新，將自然稟賦轉化為經濟動能，既滿足了人們對美好生活的向往，也為經濟復蘇注入持久動力。在這場冬季消費盛宴中，每個參與者都在用獨特方式詮釋著“冷資源”的“熱價值”。
