春節前夕，國內及海外華人地區迎來服飾消費熱潮。1月12日，廣東制造業賦能對接系列活動（紡織服裝行業廣州專場）舉辦，省工信廳聯合廣東省服裝服飾行業協會，攜手阿里巴巴國際站、1688平臺、淘天集團、抖音集團等電商平臺服飾產業負責人及眾多服飾企業代表，共同探討廣東服飾走向全球的路徑。
經過四十多年的發展，廣東在服裝產業領域已占據領先地位，形成了三大服裝產業帶，分別是汕頭粵東片區、珠三角深圳東莞片區以及珠三角廣佛中山片區。各產業帶特色鮮明，虎門女裝、汕頭內衣家居服、大朗毛織等產業集群優勢顯著，供應能力突出，在小單快反、跨境電商等方面表現尤為出色。目前，廣東規模以上服裝企業數量超過2500家，占全國總數的18%，位居全國第一。女裝、內衣、家居服、牛仔服等眾多廣東制造的成衣品類在全國處于領先地位，打造出一批知名品牌和優質產品，深受全球買家認可。
阿里巴巴國際站廣州區域主管楊茂洲透露，根據阿里巴巴國際的統計數據，近90天內，休閑套裝、休閑上裝的日均訂單量分別增長406%和624%。從2025年中國出口跨境電商賣家數據來看，廣東賣家占比達25.0%，無疑是服飾跨境電商的第一大省。2025年，服飾行業市場消費規模達到1.84萬億美元，在阿里巴巴國際站上，服飾行業需求同步強勁增長，歐洲及中東地區成為核心增量市場，其中法國、意大利的增長量超過一倍，傳統的北美市場也保持穩健增長。近90天內，該平臺商家的日均曝光量年同比增長30%，日均訂單量年同比增長50%。
楊茂洲還介紹了廣東一些特色產業帶的情況。廣州增城每日牛仔服裝產量達250萬件，占全國產量的六成，匯聚了超過3000家產業鏈企業，牛仔跨境出口量年同比增長26%；中山沙溪有1300家服裝主體，潮牌男裝、休閑服裝年產3億多件；中山小欖有2000多家內褲企業，多數工廠正從貼牌、代加工向自主品牌轉型，已擁有200多個品牌；佛山鹽步聚集了900多家女士性感內衣產業企業，年產內衣成品5000多萬打，累計產值超90億元。
楊茂洲認為，深耕跨境電商20余年，跨境貿易的交易鏈路已發生重大變化，供求關系呈現全新趨勢。進口商因傳統交易方式存在斷裂風險，開始尋覓更穩定的供應商；批發商和經銷商受利潤驅動，繞過進口商直接尋源采購；零售商則傾向于線上柔性定制，小額試單，一旦出現爆款便快速高頻復購；買家群體年輕化，市場心智改變，亞馬遜等電商平臺、社媒、網紅以及獨立站等“新物種”應運而生。這些變化帶來了大量產業轉移訂單，促使各方尋找更穩定的供應商。
淘寶服飾行業運營經理植淑儀表示，從2025年一季度開始，服飾類商品消費就呈現出穩健增長的態勢，且貫穿全年。在淘寶平臺上，服飾類消費的核心群體為精致新銳、時尚新生和中產新貴人群，他們成交金額大且增速快。這些消費者注重潮流，容易被場景化的搭配和前沿趨勢吸引，若搭配原創產品、模特穿著效果等出片素材，復購意愿會非常高。植淑儀建議服飾賣家要敏銳捕捉前沿潮流趨勢，快速找到爆款機會。潮流服飾從T臺秀場到大眾穿搭的落地時間應控制在半年以內，在產品落地前1至2個月就要培育孵化大眾對消費新趨勢的興趣。
植淑儀還指出，社交媒體服飾穿搭正呈現出穿衣場景碎片化的新趨勢，這為服飾行業開辟了新的藍海。傳統休閑、通勤和居家三大核心場景，如今已衍生出跑步、瑜伽、咖啡館、音樂節、地鐵通勤、差旅會面、居家辦公與運動等眾多碎片化生活場景，推動服飾需求從基礎功能升級為每個細分場景的精準匹配。服飾材質也在不斷升級迭代，在以棉、聚酯纖維為主流之后，近一年來天然面料回歸成為增長新引擎。其中，漢麻增長200%，亞麻、苧麻、羊駝絨/毛的增速都超過一倍。消費者對服飾材質面料的關注度顯著提升，生產端和消費端的材質專業壁壘被打破。
伴隨此次活動的舉辦，2026年“穿粵時尚潮服薈”系列活動正式拉開帷幕，廣東的服飾、鞋靴等好品、優品、名品、爆品將陸續亮相，滿足消費者歲末年初的多樣化購物需求。
