在消費升級與年輕文化蓬勃發展的當下，一場以“情緒價值”為核心的商業創新正在上海掀起熱潮。1月3日，中國文具行業領軍品牌晨光文具與上海環球港達成戰略合作，宣布聯合打造滬上首個“有溫度、有創意、有潮流感”的潮玩新地標。此次合作不僅突破傳統零售邊界，更通過設計師聯名、沉浸式體驗等創新形式，精準觸達Z世代消費群體的情感需求。
作為全球最大的文具制造商之一，晨光文具深耕行業三十余年，旗下獨立品牌九木雜物社憑借強大的IP矩陣與情緒化設計，已成為年輕消費者心中的“文創生活提案者”。此次與上海環球港的聯手，標志著晨光從“產品提供者”向“場景創造者”的轉型。晨光文具總裁陳湖雄在啟動儀式上表示：“我們希望與環球港共同構建一個超越購物本身的潮流文化空間，讓年輕人在這里不僅能買到心儀的商品，更能感受到情感共鳴與生活美學。”
上海環球港作為上海中心城區規模最大的購物中心，日均客流超10萬人次，年銷售額突破百億元，長期位居人氣榜前列。其“商旅文體展”融合的業態創新與對二次元文化的深度布局，與晨光的年輕化戰略高度契合。月星集團董事局主席丁佐宏指出：“這次合作不僅是商業層面的強強聯合，更是對‘美好生活’的共同詮釋。我們將通過空間重構與內容創新，讓文創生活觸手可及。”
戰略合作官宣當日，2026開年首場超大型潮玩節同步啟幕。晨光攜手國際高奢藝術家Florence Bamberger推出奢侈品設計師聯名款·H系列，以“光影隨行”為主題的時尚走秀成為焦點。該系列以太陽、月亮、星星等宇宙意象為靈感，將輕奢美學融入書包、中性筆、本冊等日常文具，現場小童模的演繹引發觀眾熱烈反響。晨光還展示了多款創新產品：包括收購自挪威的高端護脊書包品牌Beckmann、采用2倍密度設計的解壓開關筆、自帶水果香味的開心剝剝樂中性筆等，涵蓋書寫工具、包袋配件等多個品類。
在IP聯名領域，晨光持續深化布局。本次潮玩節上，史努比、罐頭豬LuLu、NONOSOVA等國內外知名IP集體亮相，與晨光原創設計產品共同打造沉浸式T臺秀。九木雜物社則以“未來雪屋”為主題，在環球港中庭搭建潮玩嘉年華快閃店。消費者不僅可與冬季限定裝扮的UUTOY等身模型互動，還能參與一日店長活動、微縮景觀拍攝等特色體驗。活動首日，限量發售的初音未來吊卡（全球僅3000體）引發排隊熱潮，EVA、名偵探柯南等熱門IP專區亦成為年輕群體的打卡圣地。
作為戰略合作的重頭戲，九木雜物社上海旗艦店在環球港煥新升級。新店以“潮流、探索、質感”為設計理念，從“雜物魔方宇宙”中汲取靈感，通過模塊化空間布局與互動裝置，打造可感知、可探索的趣味場域。店內首發產品涵蓋可動人偶、熱門IP潮玩及環保系列文具，其中采用PLA可降解材料的“LOHAS”系列，彰顯品牌對可持續生活的倡導。目前，九木雜物社全國門店已突破850家，會員規模超1400萬，持續引領文具文創行業潮流。
業內人士分析，晨光與環球港的合作標志著“IP+商業+體驗”模式的成熟落地。通過精準洞察年輕消費者對個性化、情感化、社交化消費的需求，雙方以空間創新為載體，以內容共創為紐帶，構建起一個兼具商業價值與文化影響力的消費生態。這一模式不僅為傳統零售業轉型提供了新思路，也為上海建設國際消費中心城市注入新動能。
