小紅書近日宣布推出2026年雙旦節點IP招商計劃，以“慶祝小跨越”為主題，通過打造沉浸式節日體驗，進一步強化平臺作為雙旦超級節點的價值。活動將于2025年12月10日啟動，持續至2026年2月9日，覆蓋圣誕、元旦及春節前夕，旨在通過儀式感與情感共鳴連接品牌與用戶。
根據活動規劃，本次營銷將圍繞五大階段展開：從倡議個體記錄成長瞬間，到全民參與禮物藏匿與尋找，再到跨年派對的全球同頻慶祝，最終以新年展望收尾。核心亮點包括聯合官方媒體發布《2026新年獻詞》與《年度十大國民小跨越》，將個人成長敘事升華為社會價值共鳴；全民藏禮環節則通過明星、品牌與普通用戶共同參與，在百城街頭、興趣場景及海外站點埋藏禮物，形成“線上夸夸+線下尋禮”的完整互動鏈路。
活動特別設計了全球慶祝場景，除落地1個核心跨年大派對外，還將在海內外設立多個分會場，通過地標煙花、商圈大屏、主題航班等形式營造沉浸式氛圍。平臺將整合億級線上流量與線下硬核資源，構建從聲量曝光到消費轉化的完整傳播閉環。數據顯示，雙旦期間是小紅書站內興趣搜索、內容產出與用戶活躍度的黃金峰值期，19-30歲高線城市年輕群體構成核心受眾，他們兼具國際化視野，愿意為情緒價值與儀式感消費。
招商方案顯示，活動適配美妝護膚、食品飲料、服飾箱包、3C數碼等多元行業品牌。合作形式涵蓋禮物榜單植入、定制主題海報、線下快閃展位、互動任務開發等，助力品牌深度融入節日場景。例如，品牌可定制專屬禮物參與藏禮環節，或通過主題航班、商圈大屏等資源觸達目標人群。平臺方表示，此次活動將通過情感化敘事與場景化營銷，幫助品牌實現與用戶的深度綁定。
