春節前夕，深圳消費市場掀起了一股以“悅己”為核心的情緒消費熱潮。從美甲美睫到潮玩香氛，年輕人正用實際行動詮釋“愛自己”的新消費理念，為節日經濟注入鮮活動力。
被稱作“過年變美三件套”的美甲、美睫、美發服務迎來預訂高峰。福田區某連鎖美甲店負責人透露，春節前夕客流量激增至平日的2-3倍，60余位美甲師從早10點工作至凌晨，除夕前的檔期早已排滿。盡管多家門店上調30-50元“春節服務費”，仍難擋消費熱情，部分顧客需排隊1小時才能享受服務。
情感消費品類同樣表現亮眼。在深圳COCO Park泡泡瑪特門店，新春限定潮玩盲盒上架即售罄，華強北商圈的創意擺件專區擠滿年輕消費者。95后蘇蘇的購物清單頗具代表性：除預約美甲服務外，她還購置了黃金飾品與博物館聯名香氛。“往年總忙著給家人選禮物，今年想多寵愛自己。”00后小周則選購了IP聯名水杯、潦草小狗周邊包袋等“讓自己開心”的小物件。
香氛消費正從小眾走向大眾。深圳灣萬象城觀夏快閃店內，多款馬年主題香氛禮盒銷量攀升，不少女性消費者通過嗅覺體驗尋找新年儀式感。業內分析師指出，深圳將科技創新與消費需求深度融合，既滿足了年輕人對品質生活的追求，也為“悅己”理念提供了豐富落地場景。
情緒經濟已形成萬億級市場規模。數據顯示，2024年我國情緒消費市場規模達2.31萬億元，2025年預計增至2.72萬億元，2029年有望突破4.5萬億元。潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂等領域成為主流賽道，年復合增長率保持高位。
消費者付費意愿顯著提升。56.3%的新青年愿為情緒價值買單，月均支出949元；《2025中國情感消費白皮書》顯示，78%的Z世代愿為“情緒共鳴”支付20%以上溢價。艾媒咨詢分析師認為，隨著市場成熟，情緒經濟將持續高速增長，在滿足精神需求的同時創造商業價值。
資本市場已敏銳捕捉到這一趨勢。A股市場35家悅己消費相關上市公司流通市值合計達315.44億元，2025年前三季度實現營業收入669.26億元、凈利潤28.33億元，同比分別增長3.74%和50.16%，業績表現遠超市場預期。
