春節作為中國人傳遞情感、維系關系的重要時刻，歷來是白酒品牌營銷的必爭之地。今年春節期間，舍得酒業以“心意表達”為核心，通過一支創意短片、一場明星直播和一系列精準市場動作，構建起從情感共鳴到消費轉化的完整營銷閉環，為行業貢獻了具有借鑒意義的春節營銷范本。
在情感洞察層面，舍得酒業敏銳捕捉到當代人在春節社交中普遍面臨的“表達困境”——無論是職場中的感恩、朋友間的牽掛，還是家人間的關懷，往往因缺乏恰當載體而難以傳遞。基于此，品牌攜手知名主持搭檔李靜、戴軍打造賀歲短片《舍得表心意》，通過舞臺劇形式串聯公司年會、老友相聚、全家團圓、自我犒賞四大高頻場景。短片中，兩位主持人以幽默互動化解尷尬時刻，用“年會感言DJ版”“心意推手大賽”等創意環節引發共鳴，而舍得酒則作為“心意傳聲筒”自然融入各個場景，成為傳遞情感的載體。這種將產品功能與情感價值深度綁定的敘事方式，成功讓“老酒=真情”的認知深入人心。
明星效應的巧妙運用是本次營銷的另一大亮點。李靜與戴軍作為國民度極高的主持組合，其多年搭檔形成的默契與信任感，與舍得酒“每一瓶都是老酒”的品牌主張形成完美呼應。在2月1日晚的抖音直播間里，二人以“老友+老酒”為主題展開深度互動，通過分享職場故事、回憶友情歲月等方式，將“老友相聚喝老酒”的氛圍推向高潮。直播中，舍得酒不再僅僅是推銷對象，而是被賦予“心意解決方案”的全新定位，自然嵌入送禮、敬酒等消費場景，實現從產品推薦到情感傳遞的升維。
在市場落地環節，舍得酒業構建起“線上引爆+線下滲透”的全域營銷網絡。線上通過“舍得表心意”“舍得說謝謝”等抖音挑戰賽激發用戶參與，聯動終端門店實現精準導流；線下則在全國重點城市戶外、社區投放春節主題廣告，營造飽和式節慶氛圍。針對消費者市場，品牌在成都、天津等城市聯合79家餐廳開展年夜飯贈酒活動，同步推出“開瓶促銷”“即時零售”等組合策略；面向企業客戶則定制“年會定酒三重禮”，提供財神迎賓、主題調酒等增值服務。這些精準施策的市場動作，有效推動了品牌聲量向銷售轉化的高效銜接。
從情感洞察到創意表達，從明星互動到市場落地，舍得酒業以“心意”為紐帶，完成了一場覆蓋全消費鏈路的整合營銷。這種將產品特性與節日情感深度融合的營銷實踐，不僅強化了品牌“懂用戶、會表達”的形象認知，更通過線上線下協同發力實現了品效銷的同步提升，為白酒行業的節日營銷提供了可復制的創新范式。
