易觀千帆最新統計數據顯示，證券類移動應用在2025年12月迎來用戶活躍度高峰，當月活躍用戶規模達1.75億人次，較上月增長1.75%，同比增幅達2.26%，刷新全年單月最高紀錄。這一數據反映出資本市場數字化轉型持續深化，投資者線上服務需求保持旺盛態勢。
全年用戶活躍度呈現"V型"復蘇軌跡。年初1月以1.62億活躍用戶開局，3月攀升至1.72億峰值后經歷階段性調整，5月觸及全年低點。隨著市場環境改善，用戶規模自二季度末啟動回升，11月出現顯著反彈，最終以年末歷史高位收官。這種波動軌跡與資本市場周期性特征高度吻合，顯示出投資者行為與市場走勢的強關聯性。
第三方服務平臺與券商自營應用的競爭格局持續分化。在12月用戶規模排名中，同花順以3670萬活躍用戶領跑行業，東方財富、大智慧分別以1822萬和1298萬位列三甲。券商陣營中，華泰證券漲樂財富通（1212萬）、國泰君安君弘（1040萬）突破千萬關口，興業證券優理寶以20.66%的同比增速成為增長標桿。頭部應用用戶集中度進一步提升，月均活躍用戶超600萬的平臺增至14家，較上年增加3家。
行業頭部效應在年度平均數據中更為顯著。第三方平臺持續占據優勢地位，同花順、東方財富、大智慧分別以3550萬、1743萬、1210萬月均活躍用戶形成第一梯隊。券商陣營中，華泰證券漲樂財富通以1144萬月均用戶穩居首位，國泰君安君弘、平安證券等7家應用月均用戶突破600萬，構成券商系第二梯隊。這種分層格局既反映了用戶選擇的市場化特征，也體現出不同機構在數字化服務能力的差異。
人工智能技術正在重塑證券服務生態。2025年成為AI應用落地關鍵年，智能投研、交易、投顧三大場景實現突破性進展。銀河證券在FICC業務領域部署的智能詢報價系統，通過上下文對話機制實現報價自動談判與訂單生成，將交易效率提升40%。國金證券推出的AI投顧平臺將買方思維嵌入服務全流程，東方財富妙想大模型打通金融數據孤島，財達證券構建的"AI+投顧"體系覆蓋策略生成、賬戶診斷等12個服務環節。
行業分析師指出，當前AI工具的核心價值在于拓展投資者能力邊界。雖然尚未實現穩定收益產出，但在信息整合、數據分析、策略輔助等維度已展現顯著效能。特別是財報解讀、資訊篩選、組合回測等功能的普及，有效降低了專業投資門檻，推動證券服務向普惠化方向演進。隨著多模態大模型與行業知識的深度融合，智能化服務有望成為券商競爭的新賽道。
