《2025年抖音生活服務創作者數據報告》近日發布，揭示了抖音平臺在連接線上流量與線下消費方面發揮的重要作用。數據顯示，抖音已成為生活服務領域內容生態的核心陣地，每月新增相關視頻超2.2億條，全年視頻獲贊量突破1067億次，直播場次達9908萬場，其中千萬人次級觀看場次同比增長79%。通過內容創作，達人群體為線下商家帶來超1725億元經濟收益，直接惠及275萬家中小商家，為區域經濟注入新活力。
平臺對優質內容的定義進一步明確，推動生態質量持續提升。今年，抖音將視頻種草價值、聲畫質量與創作技巧列為優質標準，直播則需滿足真人出鏡、實時互動等條件。數據顯示，優質視頻播放量同比提升23%，優質直播開播場次增長39%。頭部內容影響力顯著增強，播放量超百萬的視頻數量增長103%，點贊量超十萬的視頻增幅達169%。用戶從觀看到主動探索的消費鏈路日益完善，因內容激發“看后搜”行為的視頻數量同比增長51%。
達人隊伍的擴張成為區域消費增長的關鍵驅動力。2025年，平臺入駐達人總量同比增長62%，萬粉以上達人增長37%。達人直播帶動線下消費同比增長47%，超1.2萬名達人通過直播拉動百萬元級消費。其中，“千星計劃”通過扶持粉絲量超10萬的潛力達人，已覆蓋309座城市，服務3.5萬家本地商家，月均帶動商家交易額超9.2億元，成為區域消費增長的新引擎。
創作者身份的多元化進一步豐富了商業生態。以“職人”群體為例，店長、店員等一線角色經平臺認證后，成為商家專屬創作者，通過視頻與直播推廣商品與服務。目前，認證“職人”已突破300萬名，覆蓋零售、餐飲等17個行業，月均視頻播放量超127億次，每月穩定開播人數超25萬，累計創收突破400億元。
商家創始人向內容化轉型的趨勢同樣顯著。通過“老板抖出道”項目，創始人通過場景化內容建立信任，驅動品牌增長。今年以來，該項目帶動創始人發布視頻超5.5萬條、播放量超32億次，開展直播超4.6萬場、觀看人數突破4.5億，直接為商家帶來超33億元經濟收益。
機構團長在商家經營提效中扮演重要角色。截至目前，4385家機構團長入駐抖音集星平臺，通過精準撮合商家與達人合作，推動平臺整體合作規模同比增長34%。這些機構已累計服務71萬家商家，幫助其交易額增長25%，顯著提升了經營效率。
