在近期一場關于小米汽車新SU7續航測試的直播活動中，雷軍再次回應了外界對他“營銷大師”的爭議性評價。他坦言，這一標簽并非贊美，而是部分人刻意制造的輿論陷阱，目的是讓公眾誤以為小米汽車的成功僅靠營銷手段，而非產品實力或技術積累。
雷軍透露，去年他一度因負面輿論壓力選擇減少公開露面，甚至回避直播活動。但隨著針對小米汽車的質疑聲持續發酵，他意識到沉默可能加劇誤解，最終決定主動發聲。“有人表面夸我‘營銷做得好’，實則暗指產品不行。這種話術比直接批評更具殺傷力。”他強調，自己并非要說服刻意抹黑者，而是希望向普通用戶傳遞真實信息。
針對“營銷”一詞的爭議，雷軍在年初的另一場直播中曾表達類似觀點。他指出，自己深耕技術領域三十年，從金山軟件到小米科技，始終以產品為核心。盡管承認營銷是商業活動的必要環節，但當前輿論環境中，“營銷”已被異化為攻擊企業的工具。“每家公司都需要讓用戶了解自己的產品，這和‘過度營銷’有本質區別。”
面對持續存在的質疑聲，雷軍表現出豁達態度。他表示，無論自己如何解釋，總有人會以“營銷”為由否定小米的努力，但重要的是讓更多人看到企業的真實面貌。“用戶最終會通過產品體驗形成判斷，時間會證明一切。”這場直播中，他通過展示續航測試數據、技術細節等方式，試圖將討論焦點拉回產品本身。
