Counterpoint最新發布的行業報告顯示，2026年第一季度全球智能手機市場呈現整體收縮態勢，出貨量較去年同期下降6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為唯二實現正增長的企業，其中榮耀以25%的同比增幅領跑安卓陣營，蘋果則以5%的增速鞏固高端市場地位。
分析指出，榮耀的逆勢增長主要得益于三大戰略布局：其一，通過精準定位不同區域市場需求，構建差異化產品矩陣；其二，在供應鏈成本持續攀升的環境下，采取靈活定價策略與渠道激勵措施；其三，依托高效的運營體系實現資源快速調配。數據顯示，該品牌已連續多個季度保持增長態勢，成為全球TOP5廠商中唯一實現持續擴張的安卓品牌。
蘋果方面，其增長動力仍源自高端市場的穩固地位。盡管整體市場收縮，但iPhone系列憑借生態優勢與品牌溢價，在5000元以上價位段維持著超過60%的市場份額。值得關注的是，兩家企業均通過優化產品結構抵消了行業下行壓力，為智能手機市場注入難得的增長動能。
