近日，中國傳媒大學非遺傳播研究中心聯合字節跳動發布了一份聚焦抖音平臺非遺創新發展的研究報告。該報告以2025年抖音平臺非遺傳播與消費數據為樣本，系統梳理了非遺內容創作、消費生態及價值轉化的新趨勢。數據顯示，抖音非遺直播場次、短視頻數量及創作者規模均呈現爆發式增長，非遺相關商品消費與線下體驗活動熱度持續攀升，形成了“傳播-消費-傳承”的良性循環生態。
報告指出，抖音平臺通過推出四大類十二項榜單，全面呈現非遺領域熱點。榜單涵蓋最受關注非遺項目、傳承人影響力、創作者活躍度等維度，為行業提供數據參考。在內容創作層面，非遺傳播正從單一技藝展示向多元化方向演進：文化敘事類內容通過故事化表達增強情感共鳴，體驗互動類視頻邀請用戶“云參與”制作過程，跨界創新類作品則將非遺與現代科技、流行文化結合，拓展傳播邊界。例如，某非遺剪紙傳承人通過AR技術讓傳統圖案“動起來”，單條視頻播放量突破千萬次。
消費端呈現明顯分層特征。日常實用類非遺產品占據主流市場，如竹編收納籃、榫卯積木等兼具文化屬性與生活功能的商品銷量領先；文化體驗類消費聚焦非遺研學、手作工坊等線下場景，95后群體占比超六成；社交符號類非遺商品則通過聯名款、限量設計滿足年輕用戶“曬文化”需求，某非遺刺繡衛衣因明星穿戴引發跟風購買潮。數據顯示，2025年抖音非遺好物成交額同比增長217%，其中非遺美食、傳統服飾、文房四寶位列銷量前三。
價值轉化路徑方面，報告提出三大方向：情感化路徑通過非遺故事挖掘引發集體記憶共鳴，如某皮影戲團隊以“爺爺的戲箱”為主題創作系列短視頻，獲贊超500萬；功能化路徑側重非遺技藝的現代應用，如將傳統藍染工藝用于運動服飾抗菌處理；美學化路徑則通過設計創新提升非遺商品附加值，某陶瓷品牌將宋代極簡美學融入茶具設計，單品溢價達300%。市場轉化層面，平臺通過“非遺合伙人計劃”賦能中小傳承人，聯合文旅部門打造“非遺地圖”促進線下消費，與品牌方共創“新國潮”產品線，形成“內容種草-消費轉化-文化反哺”的完整鏈條。
研究團隊認為，數字平臺正成為非遺活態傳承的關鍵載體。通過算法推薦、互動技術、電商生態等工具，非遺突破了地域與圈層限制，實現從“被保護對象”到“文化消費產品”的轉型。這種轉型不僅為傳承人提供可持續生計，更讓傳統文化以輕盈姿態融入現代生活場景，為文化多樣性保護提供創新范本。
