QuestMobile最新發布的《2025年中國互聯網APP媒介廣告營銷綜合價值典型媒介價值分析報告》顯示，中國互聯網廣告市場正經歷結構性變革。在流量增長趨緩的背景下，以華為鴻蒙生態為代表的終端媒介體系，憑借硬件與軟件深度融合的優勢，正在重塑品牌營銷的價值鏈條。報告構建的"廣告營銷綜合價值指數"評估體系顯示，終端生態類媒介已躋身行業前列，其中華為系應用表現尤為突出。
在2025年App媒介綜合價值TOP30榜單中，抖音、淘寶、微信繼續保持前三甲地位，但終端生態陣營的崛起成為最大亮點。華為天氣、應用市場、瀏覽器等七款自有應用集體入圍，形成獨特的"硬件+軟件"雙驅動模式。數據顯示，華為生態自有媒介月活用戶突破4億，用戶日均使用時長較行業均值高出27%。這種深度滲透用戶日常場景的能力，使手機廠商從單純的設備供應商轉型為具備營銷平臺屬性的生態運營者。
報告深度解析了華為鯨鴻動能平臺的三大競爭優勢。在規模維度，"1+8+N"戰略構建的全場景設備矩陣，已形成覆蓋手機、車機、智慧屏等12類終端的億級流量池。協同效應方面，生態內應用重合度達83%，用戶在不同設備間的服務流轉自然流暢。用戶價值層面，華為生態培育出三類核心消費群體：近2億高端機型用戶構成奢侈品、汽車等高客單價品類的主要決策層；3800萬核心付費用戶展現出32%的超高轉化率；6700萬年輕用戶群體則為品牌年輕化戰略提供重要支撐。
針對不同行業的營銷痛點，鯨鴻動能平臺推出系列定制化解決方案。奢侈品行業通過"芯端云"能力精準觸達高凈值人群，AR虛擬試戴技術使線上轉化率提升41%；美妝行業借助AI測膚功能，將廣告互動時長延長至傳統模式的3倍；汽車領域構建的"看-選-買-用"全周期服務體系，使品牌用戶留存率提高28個百分點。這些創新實踐表明，終端生態媒介正在突破傳統廣告的展示邊界，向深度服務轉化演進。
報告特別指出，基于鴻蒙系統的AI營銷已進入生態智能階段。小藝智能助手依托1.5億月活用戶，通過系統級意圖識別實現跨應用服務調用，日均處理用戶需求超12億次。這種從"人找服務"到"服務找人"的轉變，使營銷信息在用戶真實需求場景中自然觸達，廣告點擊率較傳統模式提升65%。隨著AI技術的持續進化，終端生態媒介的營銷效能有望在2026年實現質的飛躍。
