近年來，中國情緒經濟消費市場呈現出蓬勃發展的態勢，成為消費領域的新亮點。艾媒咨詢發布的最新報告顯示，情緒價值正逐漸成為驅動消費的核心力量，推動著相關市場規模持續擴大。其中，谷子經濟作為情緒經濟的重要細分賽道，展現出強勁的增長潛力。
報告指出，2017年至2029年間，中國谷子經濟市場規模預計將從537億元增長至3089億元，實現跨越式發展。這一增長背后，是居民人均可支配收入的穩步提升，為情緒消費提供了堅實的經濟基礎。同時，社會現狀的變化也催生了龐大的情緒消費需求。城鎮居民中，73.6%關注心理健康，而青年群體中超過四成存在焦慮情緒。加之老齡化、空巢率上升等社會問題，使得人們更加注重通過消費來尋求情感慰藉和壓力釋放。
在谷子經濟消費群體中，女性以67.41%的占比成為核心力量。她們對谷子文化的熱愛深厚，超八成消費者曾接觸過谷子店，短視頻和社交平臺成為她們獲取信息的主要渠道。谷子經濟的火爆，關鍵在于其精準捕捉了年輕人的情緒價值。消費者多為動漫資深愛好者，對日漫、國漫均有較高接受度，且98.77%的消費者愿意為喜愛的番劇購買谷子產品。購買動機主要集中在情懷熱愛、治愈解壓和社交認同等方面，亞克力立牌、吧唧徽章等成為熱門品類。在消費渠道上，線上線下并重，單次消費金額多集中在51至500元之間。
然而，當前谷子市場也面臨一些挑戰。消費者對正版性和外觀設計要求較高，但對溢價接受度較低。同時，市場存在供應鏈混亂、產品同質化嚴重、需求滿足度低等問題。為此，消費者期待市場能夠豐富品類、合理定價，并提供更多增值服務，以滿足他們日益多樣化的需求。
情緒消費細分領域同樣多元且充滿活力。沉浸式體驗和潮玩盲盒最受消費者青睞，潮玩手辦則偏愛原創設計和動漫IP。寵物經濟消費集中在口糧、醫療等領域，虛擬陪伴中虛擬偶像和AI語音助手成為首選。智能數字化療愈和玄學好運活動也成為熱門的解壓方式。盡管當前情緒消費市場存在定價高、同質化、長期價值缺乏等短板，但消費者對市場前景普遍看好。他們期待產品能夠更具情感共鳴和創新價值，跨界合作、IP共創、線上線下融合成為各細分賽道的重要發展方向。
