隨著農歷馬年腳步臨近，以“馬”為主題的各類商品和文旅活動在全國多地掀起熱潮。從文創產品到潮玩公仔，從雪域草原到江南水鄉，傳統文化與現代消費的碰撞，為新春市場注入活力，也折射出人們對美好生活的向往。
在甘肅省博物館藝術生活館內，以鎮館之寶銅奔馬為靈感的“綠馬”系列文創產品成為焦點。腳踏祥云、懷抱金元寶的財神“綠馬”擺件，搭配“馬上有才”“馬上有福”等吉祥話，吸引眾多游客駐足選購。文創中心創意總監介紹，這些產品將傳統文物與現代設計結合，既保留文化底蘊，又符合年輕消費者審美。浙江義烏國際商貿城的“萌玩匯”店鋪里，雙手抱胸的“傲嬌馬”和印有“發”字的“馬上有錢”公仔同樣暢銷。店主楊揚透露，近期日均出貨量近兩萬件，訂單已排至年后，工廠正滿負荷生產。她認為，年輕人愿意為能表達態度或寄托希望的產品買單，這種“情緒消費”推動了生肖商品的火爆。
文旅市場也因“馬”元素煥發新機。新疆伊犁昭蘇縣依托“天馬故鄉”的美譽，推出天馬冰雪旅游季活動。演員們騎馬在銀裝素裹的濕地公園表演牧區傳統婚禮，游客可參與共舞，感受塞外風情。當地旅游服務中心副經理劉偉稱，活動將持續至3月，期間“天馬吉祥物掛飾”“馬背主題客房”等特色項目備受青睞。而在江南水鄉杭州，西湖邊的“馬燈福氣船”為冬日夜游增添詩意。30艘傳統手劃船掛上暖黃馬燈，燈影與湖光交相輝映，成為游客爭相體驗的熱門項目。文旅推廣中心主任楊保福表示，活動預約啟動后迅速爆滿，預計將帶動春節期間游客量增長。
傳統文化與現代創意的結合，不僅激活了消費市場，更彰顯了文化自信。杭州湖濱步行街的“馬上錢潮”銅藝裝置，以駿馬與錢江潮為意象，融合傳統銅雕與現代造型藝術，成為年輕人打卡的新地標。義烏商貿城“晶榮玩具”店鋪推出的“青梅竹馬”系列玩偶，在馬造型上繡梅花和竹子，巧妙呼應成語寓意，深受情侶喜愛。店主陸慶榮認為，玩具是傳遞情感的媒介，持續創新才能贏得市場。專家指出，生肖文化的走紅，既源于文化自信的提升，也得益于商家在IP打造和跨界聯動上的突破。通過將文化符號與地方特色結合，打造符合大眾審美和情感需求的產品，正成為吸引年輕消費者的關鍵。
