愛奇藝近日公布的財報顯示，其2025財年Non-GAAP運營利潤達6.4億元，連續四年保持盈利態勢。在財報電話會議上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇重點介紹了線下體驗業務的最新進展——全球首家愛奇藝樂園在揚州正式開業后運營狀況良好，為公司的多元化發展注入新動能。
自2月8日開業以來，揚州愛奇藝樂園迅速成為文旅市場的新熱點。春節假期期間，園區迎來首個客流高峰，游客數量持續攀升。與傳統主題樂園不同，該園區采用"全齡同樂"設計理念，覆蓋從兒童到老年人的全年齡段客群，通過沉浸式舞臺演藝、全感劇場、光影互動空間等七大核心體驗板塊，將《狂飆》《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等熱門影視IP轉化為可互動的線下場景。抖音、攜程等平臺數據顯示，園區評分均超過4.8分，用戶口碑持續發酵。
在商業模式創新方面，愛奇藝樂園突破傳統重資產運營模式，通過AI、XR等技術賦能IP開發，實現輕資產化運作。園區收入結構呈現多元化特征，除門票外，二次消費占比顯著提升。春節期間，"十個勤天"后陡門行李牌、《蓮花樓》食色揚州系列冰箱貼等衍生品躋身銷量前五，客單價突破100元。龔宇透露，開封、北京兩座新園區預計年內開業，2026年將形成規模化運營網絡。
IP消費品業務的戰略升級成為另一大亮點。2025年，愛奇藝完成自營核心團隊組建，構建起"自營+授權"的雙輪驅動模式。龔宇表示，2026年衍生品品類將大幅擴展，預計收入實現翻倍增長。以揚州園區為例，《書卷一夢》主題收藏卡、《蓮花樓》棉花娃娃盲盒等自營產品深受游客喜愛，驗證了IP長線運營的商業價值。
全球文旅市場數據印證了這一戰略的前瞻性。Research and Markets報告顯示，2026年全球主題樂園市場規模將達1008億美元，迪士尼體驗業務同期季度收入突破100億美元，運營利潤占比達72%。愛奇藝正通過"IP+體驗"模式構建商業閉環：以優質內容吸引用戶，通過線下場景深化IP認知，最終轉化為衍生品消費。這種全產業鏈布局不僅鞏固了內容護城河，更為長視頻行業開辟了新的增長路徑。
隨著揚州園區進入運營穩定期，疊加旅游旺季效應，龔宇預計單日峰值收入仍有1-2倍增長空間。2026年，隨著規模化運營的推進，體驗業務有望成為愛奇藝新的利潤支柱，推動公司從內容提供商向綜合娛樂服務商轉型。這種轉型不僅改變了傳統長視頻的盈利模式，更為行業探索線下商業增量提供了可復制的樣本。
