隨著春節的臨近，北京的年宵花市場迎來了銷售旺季。走進朝陽區的朝悅花卉市場，仿佛置身于一片花的海洋。近百個攤位上，色彩斑斕的蝴蝶蘭宛如振翅欲飛的彩蝶，金桔樹上掛滿了金燦燦的果實，水仙的清香與佛手的甘醇交織在一起，營造出濃厚的節日氛圍。據北京市園林綠化局統計，今年春節前后，北京將有2100萬盆年宵花上市，滿足市民的節日需求。
在花卉市場內，顧客絡繹不絕，市場周邊的道路在導航軟件上顯示為紅色擁堵狀態。即使進入市場，也需要花費十幾分鐘才能找到停車位。一位顧客向朋友抱怨：“本來想再挑挑更好的花型，結果離開不到十分鐘，就被別人買走了。春節前的年宵花，真是‘手慢無’。”
商戶們忙得不可開交，一位攤主介紹，這幾天每天要組裝近百盆年宵花，即使在向顧客介紹產品時，手上的扎花工作也從未停下。市場內的年宵花銷售時間節點十分講究：盆栽花如蝴蝶蘭觀賞期可達兩三個月，消費者會提前購買；而鮮切花觀賞期僅一周左右，多數人選擇在除夕前兩三天集中采購。
蝴蝶蘭在盆栽花中占據“C位”，顏色豐富多樣，既有紅、黃、白、粉等傳統純色，也有馬卡龍色系、薄荷綠等小眾新品。商戶提供靈活的購買方式，顧客可以單支購買，也能現場組裝成盆栽，并搭配彩帶、吉祥話掛簽等裝飾品。部分花店甚至成為蝴蝶蘭專賣店，運貨的小板車常常需要排隊等待空車。
隨著銷售量上升，年宵花價格也略有上漲。一位常年購買蝴蝶蘭的消費者表示：“兩個月前還是25元一支，現在漲到35元了。”不過，多數商戶對價格走勢保持樂觀。朝悅市場的一位攤主說：“我們的花大多來自北京本地種植基地，比如順義，品質高、損耗低，相比往年春節前仍算實惠。”由于本地供應充足，商戶認為盆栽花臨近春節再漲價的可能性不大，但品種和花色可能會因熱銷而提前售罄，建議消費者盡早購買。
北京大興區龐各莊鎮是重要的蝴蝶蘭供應地，能提供30萬株70余個品種的蝴蝶蘭。今年大興區共有61萬盆年宵花陸續上市，涵蓋蝴蝶蘭、朱頂紅、牡丹菊、玫瑰、長壽花、多肉等40余個熱門品類，形式包括鮮切花、盆花和特色微景觀等。
年輕消費者正成為年宵花市場的新興力量。在花卉市場，除了舉家選購的顧客，更多是結伴而來的年輕人。一位少年被名為“小青蛙”的兜蘭吸引，仔細端詳它淡雅的花色和可愛的花型。如今，消費者買花已從傳統的節日“討彩頭”轉變為多元化場景的情感消費，小眾品類如“禁止焦綠”“好運蘭”等因“諧音梗”受到年輕人喜愛。
2025全國花卉產銷形勢分析會的數據顯示，27歲至39歲群體是年宵花的核心消費力量，占比50%至60%；“Z世代”人群的消費貢獻率提升至20%至30%。一線城市消費者占比40%，而下沉市場的消費增速已達15%。為迎合年輕消費者的喜好，商戶們推出創意產品，如修剪成馬形的盆花、戴毛絨帽子的綠植、貼有Q版表情的植物等，讓花卉市場更添趣味。
