曾幾何時，掃地機器人行業的國際巨頭iRobot公司風光無限，作為行業開創者，它一度壟斷全球近80%的市場份額。然而，時過境遷，不久前該公司提交了破產保護申請，這一消息引發了行業廣泛關注。與此同時，依托完備產業鏈優勢，中國品牌在全球掃地機器人市場迅速崛起，成為眾多消費者的新選擇。
國際數據公司（IDC）發布的最新報告顯示，在2025年前三季度，全球掃地機器人出貨量前五名均被中國廠商占據，它們合計占據了近七成的市場份額。在全球眾多市場中，東南亞市場近年來成為各大品牌的必爭之地，展現出巨大的發展潛力。
記者從阿里巴巴旗下的東南亞電商平臺Lazada了解到，2025年該平臺上頭部中國掃地機器人品牌的銷售額實現了雙位數增長。其中，石頭科技表現尤為突出，在Lazada智能掃地機器人類目中位居榜首，銷售額更是實現了四位數增長，成為東南亞市場的明星品牌。
石頭科技東南亞國家業務負責人胡海姣在接受媒體群訪時表示，選擇發力東南亞市場是基于多方面的理性判斷。她指出，東南亞地區電商規模持續擴大，增長速度迅猛，平臺電商GMV保持著雙位數增長。同時，該區域人口結構年輕，數字化程度高，消費升級趨勢明顯，這些因素都為智能清潔品類的發展提供了肥沃土壤。
捷孚凱（GfK）的數據也印證了胡海姣的觀點。2025年前7個月，東南亞掃地機器人零售市場銷售額同比增長近40%，成為全球增長動能最強勁的新興市場之一。在這一市場中，中國品牌的市場份額超過八成，展現出強大的競爭力。
產品力是石頭科技在東南亞市場立足的關鍵。胡海姣介紹，石頭科技不斷提升掃地機器人在建圖、避障、清潔效率等核心技術能力，同時推出洗地機產品，在處理濕污、重污和日常高頻清潔方面形成差異化優勢，滿足了東南亞消費者多樣化的清潔需求。
在市場布局方面，石頭科技在東南亞同步推進線上線下渠道建設，并與電商平臺Lazada展開深度合作。Lazada不僅是其重要的銷售渠道，還在產品、運營、營銷等多個方面提供支持。Lazada中國品牌負責人摩薩表示，平臺會根據東南亞不同國家消費者的偏好和價格敏感度，協助品牌調整產品組合與定價策略。還會聯動站外資源，通過社交媒體內容種草等方式，幫助品牌擴大影響力，促進成交轉化。
