春節前夕，國內及海外華人地區的服飾消費市場迎來旺季。廣東省工信廳攜手廣東省服裝服飾行業協會等單位，共同舉辦了廣東制造業賦能對接系列活動之紡織服裝行業廣州專場。活動現場，阿里巴巴國際站、1688平臺、淘天集團以及抖音集團等電商平臺的服飾產業負責人，與眾多服飾企業領軍人物齊聚一堂，共同探討廣東服飾走向全球的秘訣。
經過四十余載的蓬勃發展，廣東已傲然屹立于全國服裝產業之巔，形成了汕頭粵東、珠三角深圳東莞、珠三角廣佛中山三大服裝產業帶。虎門女裝、汕頭內衣家居服、大朗毛織等產業集群，不僅供應能力出眾，更在小單快反、跨境電商等領域展現出獨特優勢。目前，廣東規模以上服裝企業數量已突破2500家，占據全國18%的份額，穩居榜首。女裝、內衣、家居服、牛仔服等廣東制造的成衣品類，在全球市場上享有盛譽，贏得了眾多買家的青睞。
阿里巴巴國際站的數據顯示，近90天內，休閑套裝和休閑上裝的日均訂單量分別激增406%和624%。廣州區域主管楊茂洲透露，從2025年中國出口跨境電商賣家的數據來看，廣東賣家占比高達25.0%，無疑是中國服飾跨境電商的領頭羊。他進一步指出，2025年服飾行業市場消費規模已攀升至1.84萬億美元，阿里巴巴國際站上的服飾行業需求也隨之強勁增長。歐洲及中東地區成為核心增量市場，法國、意大利等國增長顯著，北美市場則保持穩健增長態勢。近90天內，該平臺商家的日均曝光量和日均訂單量均實現年同比增長。
楊茂洲還詳細描繪了廣東服飾行業的產業帶地圖：廣州增城每日牛仔服裝產量高達250萬件，占全國六成，產業鏈企業超過3000家，牛仔跨境出口量年同比增長26%；中山沙溪匯聚了1300家服裝企業，潮牌男裝、休閑服裝年產超過3億件；中山小欖則擁有2000多家內褲企業，多數工廠正從貼牌、代加工向自主品牌轉型，已有品牌超過200個；佛山鹽步則聚集了900多家女士性感內衣企業，年產內衣成品5000多萬打，累計產值超90億元。
楊茂洲認為，跨境貿易的交易鏈路已發生深刻變革，供求關系展現出全新趨勢。進口商因傳統交易方式風險增加，開始尋求更穩定的供應商；批發商和經銷商為追求利潤，繞過進口商直接采購；零售商則通過線上柔性定制，小額試單，一旦出現爆款便快速高頻復購。同時，買家年輕化趨勢明顯，市場心智發生變化，亞馬遜等電商平臺、社媒、網紅以及獨立站等新興渠道應運而生。這些變化帶來了大量產業轉移訂單，為廣東服飾行業提供了新的發展機遇。
淘寶服飾行業運營經理植淑儀則分享了服飾消費的四大趨勢。她指出，從2025年一季度開始，服飾類商品消費就呈現出穩健增長態勢。在淘寶平臺上，精致新銳、時尚新生和中產新貴人群是服飾消費的核心群體，他們成交金額大且增速快，注重潮流，容易被場景化的搭配和前沿趨勢吸引。植淑儀建議服飾賣家要緊跟潮流趨勢，高效反應，找到爆款機會。同時，她強調社交媒體服飾穿搭正呈現出穿衣場景碎片化的新趨勢，這是服飾行業的新藍海。休閑、通勤和居家等傳統核心場景已生發出眾多碎片化生活場景，推動服飾需求從基礎功能升級為每個細分場景的精準匹配。
植淑儀還提到服飾材質正在經歷升級迭代。市場在經歷以棉、聚酯纖維為主流之后，近一年來天然面料回歸成為增長新引擎。漢麻爆發增長200%，亞麻、苧麻、羊駝絨/毛的增速都超過1倍。消費者對服飾材質面料的關注顯著上升，生產端和消費端的材質專業壁壘被打破。伴隨本次活動的舉行，2026年“穿粵時尚潮服薈”系列活動也正式拉開帷幕，廣東服飾、鞋靴等好品、優品、名品、爆品將陸續展現，滿足消費者歲末年初的多樣購物需求。
