一場以電商直播為引擎的文旅消費盛宴在天津拉開帷幕。由天津市文化和旅游局牽頭，聯合市商務局、天津海河傳媒中心共同打造的“2026津游嗨購”嘉年華活動正式啟動，將持續至2026年3月，覆蓋數百家文商旅企業，為市民游客打造“云旅游+直播購”的全新消費體驗。
活動以“中心輻射+多點聯動”的直播矩陣為核心，推出六大主題專場，涵蓋“津選路線”“冰雪游購”“航旅融合”等特色板塊。其中，“津彩好戲”與“津彩迎新春”兩大系列直播將結合冬季消費熱點與新春氛圍，通過實景直播形式將直播間延伸至景區、酒店、航空港等場景，構建“邊看邊買、邊走邊玩”的沉浸式消費閉環，推動線上流量向線下體驗轉化。
啟動儀式上，天津市文旅局、商務局與津云新媒體聯合天津濱海機場、天津國際郵輪母港及7家航空公司、多家郵輪公司簽署“航旅融合 海陸串聯”專項行動計劃。各方將協同開發“空中+海上”文旅產品，推出“乘飛機、坐游輪、游天津”的一站式體驗，助力天津文旅資源輻射全國市場。
濱海新區、河北區、薊州區文旅推薦官在現場通過特色推介，展現了天津從山海風光到都市潮流的多元魅力。薊州區的冰雪旅游、河北區的非遺體驗、濱海新區的郵輪度假等新場景、新玩法，成為活動亮點之一。
據介紹，本次活動通過電商直播與文旅消費的深度融合，探索出一條“直播賦能產業”的新路徑。從景區實景帶貨到郵輪碼頭直播，從航空港文旅產品預售到非遺技藝現場展示，多樣化的消費場景不僅滿足了市民游客的個性化需求，也為天津文旅產業高質量發展注入新動能。
