在數字化浪潮的推動下，AI電商正逐步成為大模型商業化的重要突破口。這一新興模式通過重構購物流程、整合多方資源，推動電商行業從傳統的“自主搜索”模式向“智能代理”模式轉變，實現了從用戶意圖到交易完成的完整閉環。海外市場在這一領域呈現出開源與閉源并行的競爭格局，各大科技巨頭紛紛布局，試圖搶占先機。
OpenAI作為開源路線的代表，通過推出Instant Checkout功能，與Etsy、Shopify、Walmart等知名零售商展開深度合作。用戶可以在對話界面直接完成支付，并獲得場景化的商品推薦。數據顯示，Walmart在9月份來自ChatGPT的推薦流量占比已達到15%，而Target則進一步打通生鮮配送與本地履約服務，成功邁入即時零售的新階段。與此同時，亞馬遜選擇自研閉源的Rufus模型，憑借個性化記憶、多模態搜索和價格追蹤等創新功能，在2025年實現了月活用戶同比增長140%的亮眼成績。亞馬遜還通過自研芯片降低算力成本，并采取法律手段保護平臺流量生態，鞏固其市場地位。
國內市場同樣熱鬧非凡，各大互聯網巨頭加速布局AI電商領域。阿里巴巴推出的“千問”APP在上線首周便突破千萬下載量，依托Qwen大模型整合高德、餓了么等生態資源，實現跨場景的AI購物協同。而字節跳動旗下的豆包則在2025年10月接入抖音商城，能夠根據用戶的消費需求直接推薦商品并引導跳轉購買，覆蓋多個高頻消費品類，進一步提升了購物效率。
