“廠二代”在短視頻平臺掀起新潮流，成為近期網絡熱點。這些年輕的企業接班人通過在自家工廠拍攝跳舞視頻、記錄巡廠日常，甚至演繹“接班爽文”式短劇，吸引了大量網友關注。其中，“鍋爐公主”在抖音平臺擁有61.5萬粉絲，“熱泵公主”粉絲數達9萬，“雨傘王子”等賬號粉絲量也突破10萬大關。
記者在社交平臺發現，標有“廠二代”標簽的視頻點贊量普遍較高。例如，“唐廠長手機攝影”發布的“廠二代沒事干，在家逛逛拍視頻”在小紅書獲得10萬點贊；“金屬筆小子”的“打火機翻唱挑戰”視頻在抖音獲得19.5萬點贊，在視頻號也有2.1萬點贊。抖音平臺上，“廠二代”相關話題播放量達43.6億次，單條視頻最高點贊達75.4萬，相關賬號數量超過千個。這些視頻內容多為企業老總子女在工廠里的日常生活，包括跳舞、唱歌、與員工互動以及產品介紹等。
頭部賬號“鍋爐公主”標明自己是鍋爐廠養成系小老板，視頻內容涵蓋工廠搬磚日常和核心產品介紹，如“2—100噸鍋爐（燃油燃氣、生物質、導熱油、余熱）”。其他知名“廠二代”博主包括獨白箱包二代“若一（接班版）”（抖音粉絲34萬）、國家龍頭企業茶廠接班人“茶甜甜接班日記”（粉絲69.5萬）以及蛟游戶外防曬廠“廠二代阿浩”（粉絲45.9萬）。
“廠二代”賬號的走紅與其反差人設和產業敘事密切相關。許多網友被這些富家子弟在工廠里的真實表現所吸引。例如，有視頻展示變裝前穿著光鮮亮麗，配文“進廠前我爸說什么都不用我干，只坐在那里當吉祥物就行”；變裝后則穿著工裝戴著面罩掃垃圾，配文“進廠后他一個眼神我就知道該干活了，我爸說工廠不養閑人”。這種反差制造了強烈的話題張力。
自媒體從業者迪迪分析稱，“廠二代”賬號的走紅并非偶然。這些賬號填補了公眾對制造業的認知空白，將冰冷的生產線轉化為有溫度的故事。作為熟悉互聯網的年輕群體，“廠二代”自然成為工廠轉型的“先鋒”，通過新媒體運營為傳統工廠注入新活力。
然而，隨著“廠二代”賬號數量激增，內容同質化問題日益嚴重。天晟源消防器材有限公司“廠二代”小陳表示，大量賬號陷入重復，改編歌曲互相抄襲，日常記錄千篇一律。他介紹，公司2024年初開設的“天晟源風機”賬號只拍攝產品介紹，每個視頻只有個位數點贊。回國后，他開始策劃個人出鏡，雖然流量一般，但播放量已是此前的數十倍。
對于流量能否轉化為實際訂單，小陳持謹慎態度。他指出，許多“廠二代”視頻過于突出個人形象，工廠及產品內容介紹較少，導致熱度高但轉化率有限。他拍攝的視頻以工廠產品為主、個人展示為輔，轉化率更高。小陳還提到，短視頻平臺上許多“廠二代”賬號只是人設，并非創作者真實身份，純粹為了流量而來。
