根據知名市場研究機構Counterpoint發布的最新報告，2026年第一季度全球智能手機市場呈現整體下滑態勢，出貨量較去年同期下降6%。不過，頭部品牌中榮耀和蘋果的表現卻格外亮眼，分別以25%和5%的同比增速成為唯二實現正增長的品牌。
Counterpoint分析師指出，榮耀能夠在全球市場逆勢增長，主要得益于其持續推進的國際化戰略和精準的市場布局。通過針對不同地區推出差異化產品組合，榮耀有效滿足了多元化消費需求。特別是在元器件成本持續攀升的背景下，該品牌通過靈活的銷售策略和高效的執行能力，成功在激烈的市場競爭中脫穎而出。
蘋果公司則憑借其高端產品線的穩定表現保持增長。盡管全球智能手機市場整體需求疲軟，但iPhone系列憑借品牌影響力和生態優勢，依然在高端市場占據主導地位。數據顯示，蘋果在北美和歐洲等成熟市場保持了較高份額，同時在新興市場的表現也有所改善。
