京東外賣周年慶活動圓滿收官，活動期間通過發放百萬張消費金券，成功激發全民消費熱情，帶動餐飲訂單量全面攀升。數據顯示，主打“本地特色、時令嘗鮮、現炒鍋氣”的寶藏小館成為最大亮點，訂單量環比增長超10倍，讓消費者足不出戶即可品嘗各地風味美食。目前，全國近10萬家寶藏小館已入駐京東APP“秒送”頻道，首批覆蓋35個城市，用戶通過點擊“寶藏小館”標簽即可快速解鎖周邊特色餐飲。
為提升地方特色美食的曝光度，京東外賣通過搜索優化算法，為優質寶藏小館提供更多流量支持，助力小眾餐飲品牌突破地域限制。活動期間，除寶藏小館表現搶眼外，咖啡茶飲、快餐小吃等品類同樣延續高增長態勢。其中，咖啡茶飲品類平均環比增長超55%，庫迪咖啡、挪瓦咖啡、茶百道等品牌增速顯著，分別達到100%、160%和7倍以上；漢堡小吃品類平均環比增長超5倍，永和大王、宏狀元、袁記云餃等中式快餐品牌平均環比增長超8倍。
激增的訂單數據折射出餐飲消費的新趨勢：消費者對“即時滿足”的需求日益強烈，即時配送與到店自提模式讓美食觸手可及。大牌爆品與地方特色小吃形成互補，既推動口味多元化發展，又鞏固了中式經典菜品的地位。從數據看，快餐品類保持穩定增長，地方特色餐飲加速滲透，全品類協同增長標志著餐飲即時零售進入全時段、全品類發展的成熟階段。
面對外賣市場從“流量競爭”向“精細運營”的轉型，京東外賣正依托供應鏈優勢與數字化能力，與品質商家共同探索“品質+特色”的發展路徑。通過優化配送網絡、提升商家服務質量，平臺致力于構建可持續增長的餐飲生態，滿足消費者對高效、優質餐飲服務的雙重需求。
