為進一步規范直播電商行業經營秩序，營造健康有序的網絡市場環境，天津市河北區市場監管局以創建“全國網絡市場監管與服務示范區”為契機，圍繞2026年2月1日即將施行的《直播電商監督管理辦法》，通過“執法+服務”雙輪驅動模式，全面加強轄區直播電商領域監管與服務工作。
在監管基礎建設方面，該局創新采用“線上監測+實地排查”的立體化摸排方式，對抖音、快手、微信等主流平臺上的河北區直播電商主體進行全面梳理。通過建立動態管理臺賬，將1780余家網絡經營主體納入監管視野，其中直播經營主體110余家。臺賬系統根據粉絲規模、銷售數據、經營品類等關鍵指標實施標簽化管理，為后續精準監管和分類服務提供了有力的數據支撐。
為增強監管服務的針對性，監管部門深入轄區重點直播電商企業開展實地調研。通過與企業負責人面對面交流，詳細了解企業經營模式、發展瓶頸和合規需求，建立常態化溝通機制。在調研過程中，工作人員現場指導企業完善內部管理制度，重點強化商品質量把控、營銷宣傳審核等關鍵環節的合規建設，推動企業從“被動接受監管”向“主動規范經營”轉變。
針對企業普遍反映的合規操作難題，河北區市場監管局圍繞《直播電商監督管理辦法》實施節點，先后制定發布兩份規范性文件。其中《關于規范網絡直播營銷活動的提示函》和《直播間運營者合規經營指引》，對主體信息公示、商品服務管理、營銷宣傳規范等核心環節作出具體規定。這些指引文件采用圖文并茂的形式，將法律條文轉化為可操作的執行標準，幫助企業直觀理解并落實合規要求。
在執法整治方面，該局組織召開專題部署會，啟動“線上監測+線下查處”的閉環整治行動。通過技術手段對直播內容進行全覆蓋監測，目前已對某直播電商涉嫌虛假宣傳的行為立案調查，并對18家未按規定公示主體信息的直播間運營者下達整改通知。這種“監測-預警-處置”的監管鏈條，有效形成了對違法違規行為的震懾效應。
通過構建“監管有力度、服務有溫度”的工作機制，河北區直播電商行業呈現出規范發展的良好態勢。監管部門表示，將持續深化示范區創建工作，在創新監管方式的同時提升服務效能，助力直播電商企業在合規框架內實現創新發展，為區域網絡經濟高質量發展注入新動能。
