近日，知名食品企業今麥郎因旗下“手打掛面”產品所使用的“手打”二字涉及商標爭議，引發社會廣泛關注。針對這一事件，今麥郎集團董事長范現國通過視頻形式公開回應，表示將主動調整品牌策略以化解爭議。
范現國在回應中透露，“手打”商標系企業于2006年依法注冊，至今已使用近二十年。他強調，該商標在注冊及使用過程中均嚴格遵循相關法律法規，但考慮到近期公眾對商標合理性的質疑，企業決定以更包容的態度處理此事。自4月2日凌晨起，今麥郎已全面停產所有帶有“手打”標識的掛面產品，后續將通過優化包裝設計、調整產品命名等方式，確保消費者權益不受影響。
此次商標調整涉及今麥郎多款暢銷掛面產品。據企業公告顯示，停產決定將導致短期內部分產品線供應中斷，但公司已啟動應急預案，通過調配其他生產基地產能、加速新品研發等措施，最大限度降低對市場的影響。同時，今麥郎承諾將妥善處理已售產品的售后問題，確保消費者無后顧之憂。
業內人士分析，今麥郎此次主動停用爭議商標，既體現了企業對知識產權保護的重視，也反映出食品行業在品牌建設過程中需兼顧法律合規與公眾認知的平衡。隨著消費者對商標合理性的關注度提升，企業如何在維護自身權益的同時回應社會關切，將成為未來品牌管理的重要課題。
