艾媒咨詢近日發布的《2022-2025年中國數字藏品市場消費行為調查數據》顯示，國內數字藏品市場仍處于發展初期，用戶認知度和消費意愿有待提升，行業在平臺規范、監管體系等方面存在諸多挑戰，但與傳統產業融合、技術形式創新的發展潛力已獲市場認可。
從消費偏好來看，收藏價值和與心儀IP聯名是用戶購買數字藏品的主要動因，2025年這兩項因素的占比均位居前列。在藏品類型方面，潮玩潮牌、電競游戲和非遺文創最受青睞，消費金額則以500元及以內的小額支出為主。交易平臺中，鯨探、阿里拍賣和網易星球等頭部平臺在認知度和使用率上領先，2025年鯨探的認知度達47.73%。用戶對數字藏品的展現形式有明確偏好，頭像/圖片和3D模型類最受歡迎。用戶普遍認為數字藏品相比傳統實體藏品的最大優勢是保存維護成本低。
市場認知方面，超六成網民將數字藏品定義為藝術收藏品，購買時更關注藏品本身而非平臺。行業核心優勢被認為包括降低交易成本和實現稀缺性保障，而劣勢則集中在平臺資質不完善、權屬不清和監管不足等問題。交易過程的安全性滿意度較低，2025年63.84%的網民表示不滿意。多數網民認為行業發展需要強化監管、豐富內容并推動與傳統產業融合，同時看好其向多元文化領域和日常生活消費場景拓展的趨勢。
消費人群特征顯示，2025年數字藏品消費者中男女比例接近，以2000-2009年出生群體為主，本科以上學歷占比超八成。月收入1萬-3萬的中高收入群體是核心消費人群，常住地以四線及其他城市和三線城市居多，職業集中于企業普通員工和自由職業者。專項調研還發現，Z世代對數字藏品的科技屬性接受度更高，大學生購買意愿相對突出，而白領群體則更看重藏品的升值價值。
