近年來，隨著居民收入水平的提升和社會壓力的增加，情緒消費在中國市場迅速崛起，成為新的消費熱點。艾媒咨詢最新發布的《中國情緒經濟消費趨勢洞察數據》報告顯示，2017年至2029年間，中國谷子經濟市場規模預計將從537億元增長至3089億元，成為情緒經濟領域的重要分支。
報告指出，城鎮居民心理健康問題、青年群體情緒焦慮以及人口老齡化帶來的空巢老人增多等現象，共同推動了情緒消費需求的快速增長。數據顯示，超過80%的消費者存在生活壓力，其中54.14%的人認為消費能夠緩解壓力，悅己型消費占比達54.57%，成為主流消費模式。消費者在決策時更傾向于沖動消費，注重情感體驗，每月消費頻率多為1-6次，單次消費金額集中在51-2000元之間。
在谷子經濟領域，女性消費者占比高達67.41%，是核心消費群體。短視頻和社交平臺成為獲取信息的主要渠道，超98%的消費者愿意為喜愛的番劇購買相關產品。國漫和日漫是主要偏好對象，經典老IP和新興爆款IP的付費意愿最高。購買動機以情懷、收藏和情緒治愈為主，線上線下渠道并行發展，單次消費金額多在51-500元之間。亞克力立牌和吧唧徽章是最受歡迎的品類。
然而，市場發展也面臨諸多挑戰。消費者對正版性和外觀設計要求較高，但對市場滿意度偏低。供應鏈混亂、產品質量參差不齊、品類短缺是主要痛點。同時，消費者期待谷子店增加回收服務和線下活動等增值服務，并看好其與多行業跨界合作以及虛擬技術結合的發展方向。
盡管市場前景廣闊，但情緒消費行業仍存在定價高、同質化嚴重、缺乏長期價值等核心問題。消費者在消費后雖能獲得即時滿足，但也常出現短暫愉悅后空虛的心理反饋。行業亟需在產品創新、價值挖掘和服務升級等方面實現突破，以滿足消費者日益多樣化的需求。
