大健康市場在最新統計中展現出強勁增長勢頭，2025年整體銷售額突破3000億元大關，達到3043.8億元，同比增長15.8%，銷售量也攀升至29.2億件，增幅達19.0%。保健食品作為大健康領域的核心板塊，以1244.8億元的銷售額占據市場40.9%的份額，同比增長19.9%，成為推動市場擴張的主要力量。社交媒體平臺上，養生話題熱度持續攀升，其中減肥健康相關討論占據半數以上，凸顯出公眾對健康管理的空前關注。
在保健食品細分市場中，增強免疫力賽道以198.9億元的規模領跑，口服美容和骨骼健康市場緊隨其后，規模均接近170億元。不過，口服美容市場因趨于飽和，增速放緩至14.5%。相比之下，改善貧血、睡眠管理和腦營養等新興賽道表現亮眼，增速均超過市場平均水平。特別是改善貧血市場，2025年銷售額同比激增81.4%，春節禮贈場景的火爆和養生滋補消費的興起成為主要推動力，節日期間相關滋補禮盒銷量翻倍，藥食同源類單品也因滿足日常滋補需求而廣受歡迎。
改善貧血市場的消費趨勢正經歷深刻變革，需求場景日益多元化且年輕化。2025年，該領域在線銷售額達31.8億元，同比激增81.4%，銷量增幅更高達114.4%。年輕職場女性、備孕及產后女性成為核心消費群體，需求從單一補鐵擴展至“補血+美容養顏+體重管理+腸胃友好”的綜合訴求。產業供給端隨之轉型，傳統鐵劑讓位于“有機鐵主導、科學復配為核心、零食化為載體”的新模式。內容電商平臺（如抖音）成為主要銷售渠道，市場集中度較低，新銳品牌通過劑型創新和精準定位快速崛起，葉酸、維生素C等協同成分與富馬酸亞鐵等新型有機鐵劑成為增長亮點。
腦營養市場同樣呈現全人群滲透和場景精細化的特征。2025年，中國腦營養市場規模快速擴張，覆蓋嬰幼兒、青少年、職場白領及中老年群體。需求從泛化“補腦”轉向精準化，青少年關注專注力與智力發育，職場人聚焦緩解腦霧與抗疲勞，中老年群體則重視認知功能維護與神經衰退預防。產業供給端向“核心成分復配+靶向技術賦能+劑型創新”轉型，DHA、磷脂酰絲氨酸（PS）、神經酸等核心成分占比超55%，功能性軟糖、即飲制劑等適口性產品年增速達28.7%，成為市場新寵。
