在合肥，一張戲票正悄然成為撬動文旅消費的“金鑰匙”。憑借觀演票根，觀眾不僅能免費搭乘全市地鐵，還能以1分錢的價格乘坐公交，更可在黃山、九華山等40余處安徽知名景區享受免票入園的福利。這種“戲票+”的創新模式，讓原本價值有限的票根煥發出超出預期的消費活力。
近日，“百戲入皖 星耀合肥”戲曲文化座談會匯聚了全國戲曲界與文藝評論領域的近百位專家。自活動啟動以來，已有30個劇種、300余位知名演員登臺獻藝，累計吸引近7萬名觀眾走進劇場，其中省外觀眾占比達三成。數據顯示，通過票根權益激活的消費行為超過3萬人次，直接帶動文旅消費突破4億元。
河北梆子一級演員郝士超攜經典劇目《寶蓮燈》亮相合肥時，兩場演出均出現“開票即售罄”的盛況。當他在臺上完成沉香劈山救母的“圈椅子”高難度動作時，臺下觀眾自發齊聲計數，演出結束后更有戲迷涌入后臺交流。他感慨道：“觀眾的熱情讓我感受到傳統戲曲的獨特魅力。”
國家京劇院原院長宋官林指出，當代觀眾更愿意為“物有所值”的體驗付費。這種消費觀念的轉變，在年輕群體中尤為明顯。據活動主辦方披露，40歲以下觀眾占比高達75.1%，其中不乏首次接觸戲曲的“新觀眾”。他們通過社交媒體分享觀演體驗，形成“線上傳播+線下消費”的良性循環。
從劇場到景區，從地鐵到公交，戲票的“杠桿效應”正在重塑文旅消費生態。這種創新模式不僅讓傳統戲曲找到新的受眾，更通過跨行業聯動激發出文化消費的乘數效應，為城市文旅融合發展提供可復制的實踐樣本。
