曾因一款Labubu產品爆火而市值飆升至4500億元的泡泡瑪特，在熱度消退后遭遇市值腰斬。盡管市場環境充滿挑戰，如何讓潮玩行業成為新的增長點，仍是從業者共同探索的方向。在2026年淘天玩具潮玩行業大會上，淘天集團玩具潮玩行業負責人蘊皆表示，行業即將進入5至10年的高速增長期。過去一年，淘寶天貓平臺上的盲盒、“三坑”（漢服、洛麗塔、JK制服）及娃圈等核心類目銷售額同比增長超過50%，2025年行業成交額已接近千億元規模。
今年3月，淘天平臺將潮流毛絨和拼搭玩具從傳統分類中獨立出來，升級為一級類目。數據顯示，18至29歲用戶在淘寶天貓毛絨品類中的消費占比超過45%，30至39歲自用玩具購買群體也構成重要客源，兩部分人群合計貢獻近70%的市場需求。價格方面，受泡泡瑪特等品牌影響，毛絨玩具掛件價格已從五年前的19.9元核心價位躍升至90至100元區間。
根據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2026年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》，2025年國內玩具市場（不含潮玩）零售總額達1035.3億元，同比增長5.8%；而潮流與收藏玩具零售總額為676.9億元，增幅高達45.4%。通過IP授權和供應鏈升級，多個國產玩具品牌實現快速破圈，潮玩成為增速最快的細分領域。電商平臺正加大對該賽道的投入，蘊皆透露，十年前潮玩規模僅為玩具行業的十分之一，如今支付端占比已與玩具持平。2025年淘寶天貓新增用戶近1億，其中24歲以下年輕用戶增長超千萬。
行業融合趨勢顯著，潮玩與娛樂、游戲、賽事等產業的跨界合作日益緊密。數據顯示，潮玩盲盒、游戲電競周邊及衍生品構成淘天平臺三大核心類目，整個行業正從核心二次元群體向泛二次元及興趣圈層擴展。不過，持續增長的背后也面臨挑戰。淘天集團潮玩行業負責人摧城預測，衍生周邊潮玩增速將放緩，今年增量可能不及去年，而盲盒、游戲周邊及明星相關產品供給將持續增加。
產品生命周期短和供應鏈壓力是行業兩大痛點。一個玩具從上市到清倉通常僅需9個月，品牌對爆款的焦慮始終存在。摧城指出，潮玩供給長期不足，泡泡瑪特等頭部品牌趕貨時會占用大量手辦產能。盡管行業工廠設備規模在擴大，但多數未完成供應鏈升級，頭部工廠訂單已排至2030年，許多中小工廠仍無法達到潮玩生產所需的工藝標準。
