近日，特斯拉在自動駕駛服務領域做出重大調整，其全自動駕駛功能（FSD）的付費模式將發生改變。自2026年2月14日起，FSD將停止提供一次性買斷服務，用戶僅能通過訂閱制按需付費使用。
此前，FSD在美國市場的一次性買斷價格為8000美元（約合人民幣5.6萬元），中國市場的價格為6.4萬元人民幣。同時，特斯拉也提供訂閱制服務，即包月模式，美國市場每月收費99美元（約合人民幣700元），按照這一價格計算，一次性買斷的費用相當于81個月的包月服務，約合7年。
然而，一個月后，一次性買斷選項將徹底消失，用戶若想繼續使用FSD，必須按月支付99美元的費用。目前，中國市場的具體銷售方案尚未明確，但業內普遍猜測，中國區很可能跟隨美國的調整步伐，取消6.4萬元的一次性買斷服務，轉而采用訂閱制，每月費用預計在1000元人民幣以下。
從市場競爭角度分析，國內許多車企的自動駕駛功能多為免費提供，特斯拉此前一次性收取高額費用的策略，在市場上缺乏競爭力。一次性支付6.4萬元購買FSD，對于大多數消費者來說，是一筆不小的開支，導致購買意愿較低。而訂閱制模式降低了用戶的付費門檻，用戶無需一次性承擔高額費用，只需在需要時支付幾百元購買一個月的服務，不需要時則無需付費，這種靈活的付費方式更符合消費者的實際需求。
在實際使用場景中，大部分時間駕駛員并不依賴FSD。例如，日常上下班在城市道路行駛時，FSD的使用需求并不高。但在假期回家或自駕游等需要長時間高速行駛的情況下，FSD能夠顯著提升駕駛體驗。此時，用戶只需花費幾百元購買一個月的服務，就會覺得物有所值，從而更愿意為FSD付費。
對于一些購買特斯拉后可能幾年就轉手的用戶來說，一次性付費購買FSD并不劃算，而訂閱制則提供了更靈活的選擇，使得這部分用戶也有可能考慮購買FSD服務。特斯拉此次調整付費模式，旨在通過降低付費門檻，吸引更多用戶體驗FSD，從而擴大市場份額，提升公司的收入和利潤。
