2025年，傳統商超行業迎來關鍵轉折點，大潤發憑借一系列戰略調整，成功走出一條可持續轉型之路。隨著德弘資本完成對高鑫零售的控股交割，這家深耕行業二十余年的零售巨頭，正式開啟"回歸零售本質"的新篇章，通過門店改造、業態升級和運營優化，重新定義線下零售的價值。
全國門店改造計劃成為轉型核心抓手。9月煥新開業的昆山店創下單日575萬元銷售額、三萬余客流的紀錄，驗證了改造策略的有效性。該店通過打破傳統動線設計，將熟食區前置形成"煙火氣走廊"，生鮮加工區占比擴大至40%，并引入全國特色美食檔口。這種"商品力+場景力"的雙重升級模式，迅速在華東、華南區域復制推廣。東莞樟木頭店聚焦水產活鮮，揚州5家門店實現供應鏈區域協同，上海張江店則通過餐飲化改造提升客單價23%。
業態布局呈現精準迭代特征。主打社區場景的Super業態加速擴張，截至9月已開設32家門店，形成長三角、魯北等重點區域的網格化覆蓋。該業態單店模型跑通后，2026年初連續落地東營、湖州等區域首店。與此同時，傳統大賣場通過"精品化+體驗化"改造重獲生機，安徽蕪湖無為店開業首日突破200萬元銷售額，證明大店模式仍具生命力。
商品力建設構建差異化壁壘。雙自有品牌體系"潤發甄選+超省"形成價格帶護城河，前者聚焦品質升級布局200余SKU，后者通過近300個民生商品實現極致質價比。2025年雙節期間，自有品牌銷售額同比增長54%，加工課品類在華南調改門店業績提升超20%。非遺美食的引入成為亮點，湖州店的老字號現制檔口單日最高銷售額達8萬元。
運營效率提升依托數字化與供應鏈革新。全國分布式倉儲網絡將生鮮配送半徑縮短至150公里，源頭直采比例提升至65%，建立從產地到貨架的全程品控體系。云超系統與即時零售的融合，使線上B2C訂單履約時效縮短至28分鐘，帶動同店銷售額增長12%。在華南試點門店，AI庫存管理系統使生鮮損耗率下降至3.2%，達到行業領先水平。
消費體驗升級體現人文關懷。與熱門IP蛋仔派對的跨界合作，在8個城市打造主題門店，吸引年輕客群占比提升至35%。針對入境游客推出的"全球購服務包"，包含多語種標識、境外支付終端和離境退稅通道，相關門店海外客流增長47%。更值得關注的是，門店反詐宣傳服務覆蓋超200萬人次，相關案例被納入商務部《零售業服務標準》示范案例。
這場轉型背后是資本與產業的深度協同。德弘資本入主后，將資金重點投入四大領域：改造300家門店的敏捷化系統、搭建智能中臺、構建生鮮供應鏈生態、完善全渠道履約網絡。這種"重運營、輕擴張"的策略，使大潤發單店運營成本下降18%，會員復購率提升至68%，形成可持續的盈利模型。
當前，大潤發運營著500余家大中型超市，并在前置倉等新業態展開探索。通過將進貨、倉儲、銷售等核心環節做深做透，這家傳統零售商正重新定義行業價值標準——不再追求門店數量的虛高，而是致力于成為有溫度的社區生活服務中心。這種務實轉型路徑，為行業提供了從高速增長轉向高質量發展的實踐樣本。
