在AWE2026中國家電及消費電子博覽會舉辦期間，快手電商正式對外公布了家電數碼領域的消費趨勢報告。隨著內容生態與電商場景的深度融合，快手已成為眾多家電及3C數碼品牌拓展用戶群體、發布新品的重要渠道。
根據平臺數據，2025年全年累計有超過4600萬用戶在快手平臺購買過家電或手機數碼產品。圍繞這一龐大的消費群體，快手電商逐步形成了以家庭消費場景為核心、興趣消費為補充的家電數碼消費結構。其中，家庭消費決策者在家電消費中占據主導地位，已婚用戶占比約84%，已育用戶占比約69%。從年齡分布來看，30歲以上人群及銀發群體對大家電產品表現出更高關注度，這類用戶多集中在新線城市，構成了家電消費的重要基礎。
品質生活升級正成為推動家電消費增長的關鍵動力。數據顯示，2025年下半年快手電商大家電品類GMV較2024年同期增長約20%，空調品類增速尤為顯著，同比增長達130%。嵌入式微蒸烤一體機、集成家電等提升生活品質的品類也呈現明顯增長趨勢，反映出用戶在廚房空間升級和家居環境優化方面的消費需求。與此同時，3C數碼領域呈現出興趣驅動型消費特征，2025年下半年該品類GMV同比增長約37%，攝影攝像等細分品類增長突出。平臺內家電數碼相關內容發布量同比增長約60%，月均視頻有效播放量達70億次，短視頻種草、達人測評和直播講解已成為用戶消費決策的重要入口。
除內容生態外，快手電商的泛貨架場景也為品牌增長開辟新空間。2025年下半年，家電品牌商家在搜索、店鋪、商城等泛貨架場景產生的GMV同比增長約30%。在AWE2026展會期間，快手電商以「快手AWE大舞臺」為主題參展，通過測評舞臺、新品展示區和用戶案例區三大板塊，系統呈現平臺消費趨勢。平臺方認為，新品已成為品牌連接用戶的核心紐帶，通過達人測評、短視頻種草和直播講解的組合模式，新品能夠在內容場與電商場之間實現高效轉化。
當前，快手電商3月上新季活動正在持續推進。圍繞“上快手 春煥新”主題，平臺通過新品首發、達人直播和營銷資源傾斜，助力品牌在新品周期內獲得更高曝光與銷售轉化。活動期間，多個家電數碼品牌通過快手平臺實現新品快速破圈，部分產品單日銷售額突破千萬元。
