抖音商城與SocialBeta聯合發布的《2025年抖音電商年輕人情緒消費趨勢報告》顯示，當代年輕人的消費行為正經歷深刻變革，情緒價值已成為驅動消費決策的核心要素。這份24頁的研究報告通過數據分析與案例研究，描繪出年輕群體在物質豐裕時代通過消費實現自我表達、情緒調節與精神療愈的新圖景。
報告指出，近九成受訪年輕人處于持續壓力狀態，消費行為成為重要的情緒出口。數據顯示，62%的消費者認為購物能有效緩解壓力，87%愿意為情緒價值支付溢價。這種轉變與馬斯洛需求層次理論高度契合——當基本生存需求得到滿足后，年輕人開始追求歸屬感、尊重感與審美體驗，情緒消費由此成為新的消費增長點。從興趣消費到儀式感消費，從獵奇體驗到自我獎勵，情緒正逐漸取代功能屬性成為消費決策的首要考量。
研究團隊歸納出五大典型情緒消費人群："發瘋學大師"通過購買荒誕商品宣泄壓力，其消費行為帶有對生活規則的反叛色彩；"獎勵型人格"信奉"即時滿足"哲學，通過儀式感消費重建生活掌控感；"脆皮省電人"偏好低能耗的治愈系產品，追求精神層面的節能模式；"玄學愛好者"借助吉祥物件進行心理暗示，在不確定中尋找安全感；"嘗新樂子人"則被反常規商品吸引，通過獵奇體驗滿足探索欲。這些消費群體共同構成情緒消費的多元生態。
市場數據印證了這種消費趨勢的爆發力。2025年上半年，抖音平臺新奇好物相關話題播放量突破數百億次，熱點數量較2024年全年增長200%。從解壓捏捏樂到辣條對聯，從香氛手作到"見手青啤酒"，這些功能性存疑卻能提供情緒價值的商品，正成為年輕群體的社交貨幣。數據顯示，潮玩、文旅、寵物等情緒消費相關產業保持年均兩位數增長，預計2025年中國情緒消費市場規模將突破2萬億元。
報告特別強調，這種消費轉型并非盲目沖動，而是年輕群體主動構建的心理調節機制。在快節奏生活中，他們通過消費行為尋找生活節奏，建立心理韌性，實現自我認同。抖音商城推出的"玩個很新的東西"等IP項目，正是通過精準捕捉這種消費心理，成為年輕人情緒消費的重要場景。從"擁有"到"體驗"，從"實用"到"情感"，年輕人的消費邏輯重構正在重塑整個消費市場的價值鏈條。
