春節的腳步漸近，線下實體商業的年味愈發濃郁。蘇寧易購抓住這一契機，于近日正式啟動“馬上有好市”年貨大集活動，活動將持續至2月23日。這場覆蓋全國門店及社區的大型主題活動，計劃落地超千場，旨在將傳統年俗與新智家電體驗巧妙結合，為消費者打造一個可感知、可互動、可參與的沉浸式節日消費空間。
“我們希望‘馬上有好市’能成為一個連接傳統年味與前沿家電的春節活動IP。”蘇寧易購門店管理中心負責人表示，此次活動并非單純的促銷，而是通過科技賦能傳統場景，推動消費升級，讓消費者在感受濃郁年味的同時，也能體驗到更具品質的智慧生活方式。
在浙江杭州，蘇寧易購杭州水晶城購物中心店將新年年俗體驗與智能家電完美融合。店內特別設置了非遺市集專區，孩子們可以在家長的陪伴下，用傳統木槌捶打年糕，感受傳統年俗的樂趣。而在烹飪環節，智能微蒸烤一體機憑借精準的蒸汽和恒溫控制，讓新手也能輕松制作出專業水準的年糕。吹糖人體驗區也吸引了眾多消費者駐足，智能蒸烤箱“熬糖稀”的功能，讓糖漿在老師傅手中化作栩栩如生的生肖形象，令人贊嘆不已。
在東北，蘇寧易購則將傳統“凍貨”文化與現代冰箱黑科技相結合。長春重慶路蘇寧易購店長介紹，過去冬天用清水“凍”出一臺“冰箱”是老傳統，戶外就地儲藏食材，街坊鄰居還會比拼誰家的“冰箱”更大更好看。而在年貨大集活動中，門店不僅舉辦了“凍冰箱”挑戰賽，還通過現場對比實驗，展示了智能冰箱的“全空間保鮮科技”和“精準變頻控溫技術”，如何實現肉類和果蔬產品長達數月的高品質保存，為消費者提供了更加精細的年貨藏鮮方案。
春節前夕，蘇寧易購福州Max寶龍店攜手中央新影中學生頻道《尋美之旅》節目中心，推出“萌娃賀歲”書法體驗專場。活動現場，孩子們在書法名家的指導下，提筆書寫春聯與“福”字，感受傳統年俗的溫度與意蘊。與此同時，全國多地蘇寧易購門店也同步啟動了智能機器人“送福”互動。AI機械臂精準模擬運筆軌跡，現場揮毫創作“福”字作品；AI下棋機器人則開啟“對弈模式”，與觀眾展開智慧交鋒，為新年增添了科技色彩。
除了主題活動，蘇寧易購還在各地核心城市商圈及社區推進新智家電年貨進小區，為消費者搭建集以舊換新、場景體驗和便民服務于一體的“春節換新服務站”。在南京，蘇寧易購聚焦年底大掃除需求，將智能擦窗機、多筒烘護一體機、可躺平智能洗地機等“效率家電”帶到居民家門口，現場演示清潔效果，為“辭舊迎新”習俗帶來了新解法。在合肥，門店則打造美食集市，用智能烤箱、智能電飯煲、自動炒菜機復刻家庭版年味大菜，讓居民直觀感受科技烹飪的魅力。蘇寧易購還圍繞社區居民和消費者的真實生活需求，提供免費健康義診、手機快修及貼膜等多樣便民服務。
分析人士指出，隨著消費升級和年輕群體的崛起，線下零售的核心競爭力正從價格轉向體驗。蘇寧易購將傳統年俗、地域文化與新智家電深度融合，正是對市場趨勢的積極回應。門店不再僅是交易終端，更被賦予了文化傳承、社交互動、生活提案等多重角色，這不僅有助于構建差異化優勢，更將推動門店從傳統交易場所加速轉型為城市生活方式新地標。
